很多像我一樣大的80后對于大寶具有獨特情節(jié)。小時候，生活在云南偏遠山區(qū)的我，家境并不殷實，家中唯一常用的護膚品就是價格9.9的大寶SOD蜜。尤其在寒冷干燥的冬天，每天早上出門上學(xué)之前，母親都會用手將SOD蜜在我臉上涂抹個遍，然后她自己把殘留當(dāng)護手霜在兩只手上交叉的撫摸均勻。回想起來，這是我童年對于大寶最初的記憶。得益于大寶打下的好基礎(chǔ)，也讓后來我在某一段時期內(nèi)可以靠臉吃飯，當(dāng)然現(xiàn)在隨著年紀增大只能假裝靠所謂的才華，其實我并不開心，畢竟最喜歡聽別人罵我：長得帥了不起啊！

提到大寶，回憶里總伴童年那些家喻戶曉的廣告。廣告人物形象基本上是親民的工友什么的。大寶的1993年和1998年版經(jīng)典廣告，其中“要想皮膚好，早晚用大寶”和那句經(jīng)典的“大寶天天見”就是出自其中，在央視通過連環(huán)高頻次的廣告轟炸強化人們記憶下，流傳屢次在當(dāng)時并不亞于今天某品牌的“喝上火喝XXX”，簡單明了直戳大眾內(nèi)心剛需。

最開始的廣告主角其中就有目前因為各種綜藝節(jié)目收獲不少鐵粉的黃磊。在大學(xué)的時候接拍了大寶廣告，黃磊老婆對黃磊的第一印象就是這支廣告。黃磊和孫儷在上《魯豫有約》時談起過這次廣告，黃磊說那時候片酬是400塊，但他一個月生活費才150。

看著現(xiàn)在的黃磊上各種綜藝節(jié)目，微博上展示廚藝，其實我內(nèi)心最懷念的黃磊還是當(dāng)年唱《我想我是海》和出演電視劇《似水年華》的青澀少年。尤其是后者，其中黃磊和劉若英男才女貌的戀情最后卻天意弄人無疾而終，想起來一聲嘆息。

當(dāng)然到目前為止最具轟動效應(yīng)的廣告還是那只扮演著工廠工人的向能拍攝的“大寶天天見”，以至于后來在很多晚會上我們都能看到小品相聲演員對這句“大寶明天見，大寶天天見”改編的梗，那時候連在學(xué)校同學(xué)之間放學(xué)回家互相打招呼用的都是這句，真正的深入人心。參與的演員是后來拍過《京華煙云》、《天齒銅牙紀曉嵐》等影片的向能。前兩年上《天天向上》時，他還分享過自己拍攝大寶經(jīng)歷：為呈現(xiàn)廣告最后那個樸實、燦然的笑容，來來回回拍了35條，直到臉都快笑僵。

不過話說回來，這個時代不缺好廣告，缺的是好產(chǎn)品，聰明的消費者早已有了辨別的慧眼。雖然總有人對于大寶是因為情節(jié)在一直追隨，但現(xiàn)在已不是90年代，消費者對于護膚品的選擇范圍囊括了從最低10多塊的大寶到上萬的瑞士羊胎素。那大寶又如何保持自己品牌的久經(jīng)不衰？

被外資品牌強生收購后，大寶從2013年開始尋找新方向，其中最主要的一個策略就是要打開目前90后的消費市場。今年，國民護膚品牌大寶迎來成立30周年，三十而立的大寶并沒有像一些國產(chǎn)品牌如小護士、丁家宜在歲月的長河里漸漸消失，只能存活在人們的記憶和談資里。在激烈市場競爭中，以“堅持高質(zhì)低價的產(chǎn)品定位和精準定位消費人群”的市場策略，繼續(xù)開疆拓土。

從產(chǎn)品上來看，大寶SOD蜜的采用的是甘油+礦油的傳統(tǒng)保濕手段，并使用月桂醇磷酸酯鉀及甘油硬脂酸酯作為乳化成分，并配以鯨醋硬脂醇、鯨蠟醇為助乳化劑。為了防止乳化體系中在使用時可能出現(xiàn)的白條，添加了聚二甲基硅氧烷作為膚感調(diào)節(jié)劑。成分表相對簡單，通俗的說，大寶SOD蜜的核心功能是保濕。對于大部分皮膚還算不錯的人群來說，這個基礎(chǔ)需求已經(jīng)滿足。【我自己現(xiàn)在沒法靠臉吃飯，所以就在博文里貢獻出我的手】

護膚品主要起到保濕隔離的作用，其次有些抗氧化成分幫助保護皮膚。我曾經(jīng)在一次面膜選題采訪中與國內(nèi)最權(quán)威的空軍總醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師田燕聊過。目前大眾所能見到的各種宣傳能夠除了保濕隔離還有N多額外修復(fù)保養(yǎng)效果的護膚品，在她看來基本上是沒有太大用處。因為人的皮膚吸收能力有限，再加上正常人皮膚自身修復(fù)能力本身不弱，那實際增值效果會大打折扣，這也是很多人使用單純的橄欖油護膚也能獲得不錯的效果。

所以對于日常普通皮膚護理，廉價的日化護膚品完全夠用而且區(qū)別有限。高級護膚品雖然可能含有更多有效成分，使用更高質(zhì)量原料，但實際效果對于廉價護膚品的增長也是相當(dāng)有限。在這點上，大寶其實能夠滿足大部分人的需求，而且價格低廉，自然會受到大眾的青睞。當(dāng)然話又說回來，如果是膚質(zhì)特別不好，那可能就不是用高端護膚品就能解決，更多的是要考慮去醫(yī)院了。

包裝上，從90年代初的第一瓶大寶SOD蜜，到如今全線換新裝的大寶SOD家族。為了延續(xù)品牌大眾影響，主體包裝設(shè)計確實沒有變過，但是在細節(jié)上，今年大寶SOD家族在保留經(jīng)典設(shè)計元素的基礎(chǔ)上首次全線換新裝，新的包裝在國內(nèi)首先采用安全防護型撕條封口和翻蓋式設(shè)計，以更簡約、環(huán)保的包裝全新亮相。

電影《一代宗師》中，梁朝偉扮演的葉問有句經(jīng)典臺詞：男人到了四十歲，要做有把握的事。對于做企業(yè)來說，大寶到了而立之年，雖然日化時局紛繁復(fù)雜，但積累下的經(jīng)驗終究讓品牌更清楚自己的發(fā)展方向，但愿這個伴隨著很多80后家庭一起成長的國民護膚品牌能夠日久彌新。

寫在最后：

不可否認，這是我和大寶合作的一篇文章，雖然是合作文但全是大實話。可能年紀越大越愛回憶，大寶確實在我童年中，那個比北京四合院稍微大的學(xué)校大院，那些潮冷冬天里被母親呵護的每個早晨，是我美好的記憶。