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Instagram靠著時尚花蝴蝶博主們正悶聲發大財

來源:摩登時尚網(www.gulaoyedxm.com)時間:2016-01-08 11:13作者:摩登中國網熱度:手機閱讀>>

時尚媒體前兩天總結了2015年Instagram獲得贊最多的十張照片,霉霉泰勒斯威夫特撐起半邊天,霸氣的拿下了top10里的五個位置。然并卵,第一名被金小妹肯豆抱走了。肯豆這張躺在地上、圍著腦袋把頭發擺成一圈心的照片獲得了320萬個贊。對,不是32個贊,是320萬個,比霉霉排第二的那張皂片多出了整整60萬個。

肯豆是誰?1995年出生的她,之前以drama queen卡戴珊妹妹的身份為人熟知。然而現在如日中天的肯豆,風頭顯然早蓋過了姐姐。身高179cm加高顏值的她是一名超模,給Chanel、Givenchy等大牌都走過秀,還登上了今年的維秘舞臺,并憑換人風波收割了一茬頭條。放在以前,活躍于秀場和時裝周的超模,遠不及以大眾為消費群體的歌手演員知名度高。但是,她們卻越來越多的走入我們的視野,很大一部分原因,是拜這個叫instagram的社交軟件所賜。

估計大多數人都聽說過ins,甚至相當一部分人擁有過,可能根據某些相關法律法規和政策,部分人又最后失去了它。這是一個創辦于2010年的社交媒體,用“小而精”形容最貼切不過。它有兩個最主要的特點:一是APP為主要載體,這意味著它較早就基于移動社交的構想;二是以圖片為內容發布形式(現在有了視頻發布功能)。在Facebook、Twitter大獲成功的當時,各式社交網絡井噴式出現,大多數在市場廝殺中轉瞬即逝,而Ins幾乎是一枝獨秀,上線一周就收獲了10W+注冊,幾天后傳入日本,吸引了大量海外用戶,甚至一度導致服務器癱瘓。

Ins越來越火,人們都在上面干什么呢?曬吃的、曬玩的、曬自拍……一切可以被菲林留下的東西都有。表面上無所不含,但是Ins帶給時尚產業的變革卻由此慢慢醞釀萌芽了。起先還是明星們玩得比較溜,由此吸引了更多人進入ins圈。之后,平時不怎么接地氣的超模們就開始“作妖”了。應該說,超模不接地氣并不是她們不想,而是沒有機會。每天滿地球飛著趕秀,接觸范圍頂多也就是秀場和時裝周上的品牌與媒體,俘獲路人粉的機會實在少之又少。但誰不想紅一把啊,特別是超模們都擁有頂級的顏值、身材與好品味,在Ins上隨便曬幾張私服或者旅行照就能驚為天人,從超模到網紅就是咔嚓一瞬間的事情。除了肯豆,還有Gigi、可兒等超模都是大熱門,這張Gigi在維密后臺的照片獲得了97萬的贊,居模特界2015年Ins獲贊數第三位。

Ins就是這樣后知后覺的影響著時尚,據專門研究社交網絡標簽的網址Top-hashtags統計,Ins上最火的標簽就是帶有#fashion(時尚)一詞的,有超過2.4億條內容,#style(潮流風格)、#hair(發型)、#beautiful(美麗)等標簽也有極大的搜索量。而之前提到的超模們也借此回本賺吆喝取得雙贏,去年Topshop邀請Gigi拍了一組廣告片,也是看中了她在ins上對超過1000W的followers的影響力,這筆買賣油水多不多大家自行揣摩吧。

超模們火速火了不要緊,還有一批跟著Ins奔小康的人,那就是時尚博主和本土網紅了。當然堅信內容為王的我深知,有不少博主,無論流行什么媒介載體,都會用自己發布的優質內容留住讀者。但是也不得不承認,Ins為造就時尚博主和網紅提供了得天獨厚的優勢:較早且全面的開發了濾鏡,拍人拍景都美美噠;發文字必須配圖片,制造出一種想說話不得不配照(zi)片(pai)的壓迫感(心知肚明冷漠臉),2012年上線的微信朋友圈,顯然也想模仿這種助長虛榮心的做法,但是最終沒能狠下心來,長按相機logo還是能只發文字的。

因此,每隔一段時間,我們就能看到時尚媒體開始普及“時裝精們必須關注的6個Ins博主”、“時裝周必看的15個Ins”、“10個在Ins上最受歡迎的博主”……Ins與時尚博主的親密關系,誰用誰知道。然而,盡管Ins幫助一批網紅成長起來,可這些姐姐們就不像超模那樣真金白銀貨真價實了。前兩天有個澳洲的網紅妹紙自己跳票,哭訴了當網紅以來,為拍出漂亮照片凹造型的往事不堪回首。雖然在下十分佩服妹紙的耿直,但是照片連自己都騙不下去,真是一件有深意的事兒,我只能裝作不懂的樣子。

當然Ins與時尚的勾搭遠不止這些浮華的模特網紅云云,里面的水還是略深的。以Ins為代表的的社交媒體在摧毀著傳統時尚產業——時裝周被直播,信息傳播速度和廣度超越專業時尚媒體;同時,Ins也在重塑時尚產業的新秩序——設計師Misha Nonoo首開在Ins上發布新品先例、英國高端百貨公司Selfridges的買手則將ins視為一個發現小眾品牌的創意園。

這一切必然不是毫無意識的發生的,Ins自身非常注重時尚方面的事務,去年5月還任命了前《Lucky》主編、美國《Vogue》主編Anna Wintour手下的得力干將Eva Chen(陳怡樺)為Ins時尚總監,負責Ins上與品牌、時尚博主等相關工作的對接和管理。值得一提的是,Eva本身也是一名Ins重度患者,她曾自創了每天在車上拍自己的鞋和包曬搭配的構圖,日積月累下來也很好玩。

看到走到當前這步的Instagram,讓我想起來當年紅極一時的LOOKBOOK。LOOKBOOK是一個專門交流時尚穿搭和街拍的時尚網站,也是潮人、模特、博主和熱愛穿搭的女生們的聚集區,有點類似把現在Ins里關于時尚的功能單獨擇出來。雖然現在這個網站依然在運行中,但是無論是熱度、知名度還是話題參與度顯然不能望Ins項背。可能這就是所謂的距離產生美,做成專業時尚網站的LOOKBOOK僅服務于時尚功能顯得過于單薄,無法有效維持流量和用戶黏度;反觀Ins,五花八門的話題吸引了一堆和時尚有關沒關的人與事,然后利用社交和圖片的獨特優勢,悄悄提高其在時尚大業中的地位,制造出這種Ins與時尚圈若即若離的小曖昧,悶聲發了大財。

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