本周四，法國美妝巨頭歐萊雅集團（ L’Oreal）公布第四季度財報，業績好于預期，股價應聲上漲 2.4%。
其中，按可比架構和不變匯率，2015年歐萊雅集團彩妝的銷售額同比增長 10.9%，增幅大大高于護膚品（ 2%）和香水（6.2%）的增幅，最大的功臣是席卷全球的自拍熱。
自拍熱推動彩妝成長
歐萊雅集團奢侈品部門負責人 Nicolas Hieronimus 周五在接受路透社采訪時介紹道，現在的年輕人越來越愛化妝，然后把美美的自拍照片上傳至社交網絡。同時，Hieronimus 表示，公司在網絡上推廣的美妝教程讓消費者學會了如何正確使用手中的化妝品，從側面提升了化妝品銷售額。
歐萊雅集團的 CEO Jean-Paul Agon 表示，集團在幾年前已預見到當下流行的美妝趨勢，相繼收購了當紅的美國彩妝品牌 Urban Decay 和 Nix，加大了投資和數字化推廣。據他介紹，自 2012年 Urban Decay 被歐萊雅集團收購后，銷售額已增長為先前的三倍，僅去年就增長了30%。
Agon 預測，盡管全球經濟環境不穩定，未來一年彩妝將持續表現強勁。2015 年全球美妝市場增長率近 4%，今年增長率將維持在 3.5%左右。
大眾消費品牌面臨本土競爭
不過，歐萊雅集團旗下最大的大眾消費部門的表現卻不能令人滿意，銷售額 118.4億歐元，按可比架構和不變匯率計算，僅增長 2.5%，而此前預期的增長率接近 4%。
在國際市場上，歐萊雅集團旗下的大眾消費品牌面臨本土品牌的競爭壓力，后者更能抓住潮流趨勢。
按地區看，該部門在東歐、非洲和中東地區表現超出預期，在北美的表現達到預期，但在亞洲等地卻低于預期。
另據美國網站 WWD 報道，為重振大眾消費部門，歐萊雅集團今年將推行四大措施：1）重新定位核心品牌，為大眾美妝品牌美寶蓮（Maybelline）搭建全新的溝通平臺；2）順應全球美妝熱潮，發力化妝品和天然護發產品；3）堅持創新（在全球范圍內推出L’Oréal Paris’ Nude Magic Cushion foundation 氣墊魔術粉餅（下圖））；4）完善大眾消費品牌的數字化推廣。
全面數字化
在分析師會議上，歐萊雅集團管理層強調了整體數字化的重要性，Agon 表示，2015年公司在數字化改造方面碩果累累。在媒介方面的投入 25%在數字領域，而在化妝品部門，數字化投入的比例更高達 50%。
公司提議任命 Google 副總裁兼英國、愛爾蘭地區常務董事 Eileen Naughton 為 L’Oréal 董事會成員，進一步深化數字化改革。該提名將在 4月20日股東大會上投票表決。
