實(shí)話說(shuō)這幾天我并不開(kāi)心，原因就是前幾天因?yàn)槲沂中g(shù)好久沒(méi)更新，為了活躍氣氛爆了一張用自己照片做的表情，居然被十多個(gè)讀者朋友給去取關(guān)了。這世界怎么了？說(shuō)好的不看臉只談精神呢？人與人之間最基本的吸引觀都沒(méi)有了。下圖代表了我的心情。
說(shuō)完這個(gè)我們言歸正傳，今天最養(yǎng)眼的一條新聞應(yīng)該就是“禁欲系”老干部霍建華的一組西裝大片了。在大片里，霍建華身穿紳士精致的三件套西裝，一絲不茍的發(fā)型，一如既往的“禁欲”嚴(yán)肅臉上散發(fā)出自信和優(yōu)雅。（擦完屏幕上的口水再繼續(xù)看）
在另一組造型中，華哥轉(zhuǎn)變了畫(huà)風(fēng).盡管還是讓迷妹們花癡的一本正經(jīng)，但是換下了深色筆挺的西裝，一身淡藍(lán)色休閑套裝搭配條紋圍巾的老干部更加情意綿綿。坐在窗邊軟軟的沙發(fā)上，手捧一本書(shū)，守著一杯咖啡，仿佛正在享受午后的悠閑時(shí)光。霍建華時(shí)而遠(yuǎn)眺沉思，時(shí)而靜心閱讀，時(shí)而凝望鏡頭，舉手投足都是老干部的專(zhuān)屬魅力。
這組大片是霍建華為德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss拍攝的一組宣傳照，同樣是在今天，Hugo Boss宣布邀請(qǐng)霍建華為BOSS“Man of Today”中國(guó)區(qū)代言人。
上世紀(jì)誕生于歐洲的Hugo Boss，最為著名的是其香水和男裝生產(chǎn)線，霍建華如今代言的BOSS“Man of Today”也以精良的德國(guó)手工藝與現(xiàn)代制衣科技為追求。Hugo Boss近年業(yè)務(wù)不斷向海外拓展，截至去年第三季度，Hugo Boss的全球店鋪合計(jì)1105家，Hugo Boss品牌部也曾表示，在未來(lái)的擴(kuò)張策略中，計(jì)劃每年新開(kāi)10-15家店。
在Hugo Boss的擴(kuò)張過(guò)程中，亞太市場(chǎng)又是其重中之重。根據(jù)早前數(shù)據(jù)顯示，中美兩大市場(chǎng)合計(jì)占比超過(guò)Hugo Boss集團(tuán)全球銷(xiāo)售的1/3，去年一年大中華地區(qū)也貢獻(xiàn)了整體銷(xiāo)售額的8%。
Hugo Boss曾經(jīng)以精致流暢的剪裁、優(yōu)質(zhì)的面料和靈活多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格深受中國(guó)消費(fèi)者的熱捧，在2011年，Hugo Boss集甚至一度實(shí)現(xiàn)了在華57%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這也讓品牌更加重視亞太地區(qū)的銷(xiāo)售。
2012年，Hugo Boss首度與亞洲影星合作，邀請(qǐng)周潤(rùn)發(fā)擔(dān)任品牌形象大使。Hugo Boss在國(guó)外主要消費(fèi)群多為40歲以上的中年男性，選擇作品眾多、口碑良好的周潤(rùn)發(fā)無(wú)疑大范圍擴(kuò)大了Hugo Boss在中國(guó)市場(chǎng)的曝光率。
不過(guò)，由于近年全球奢侈品市場(chǎng)低迷和中國(guó)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的疲軟，Hugo Boss的發(fā)展不可避免受到波及。根據(jù)《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重，由2014年的11%下降到2015年的10%，未來(lái)還有進(jìn)一步下降的可能。
同時(shí)，不同于國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品主要消費(fèi)群平均年齡在45歲以下。在樣的市場(chǎng)大背景下，定位輕奢的Hugo Boss選擇了品牌年輕化的道路，也選擇了更加本土化的明星策略開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。2014年，因熱播韓劇《來(lái)自星星的你》而爆紅的韓國(guó)男星金秀賢，被Hugo Boss火速簽約，擔(dān)任品牌的男裝代言人；而主演韓劇《匹諾曹》的李鐘碩也曾受到邀請(qǐng)，出席Hugo Boss在香港舉行的某活動(dòng)。
與當(dāng)紅的明星合作，為Hugo Boss迎來(lái)了更多的曝光和更廣的知名度。因此，此次牽手國(guó)民老干部霍建華也不出意料。而霍建華的定位介于成熟老練的周潤(rùn)發(fā)和“小鮮肉”金秀賢之間，可以同時(shí)涵蓋年輕消費(fèi)群體和中年成功人士。
除了通過(guò)代言人的選擇來(lái)調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，Hugo Boss也沒(méi)有被奢侈品線上銷(xiāo)售的潮流甩在身后。早在2013年，Hugo Boss就成立了自己的品牌官方網(wǎng)站；不到一年之后，Hugo Boss又入駐國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站走秀網(wǎng)，進(jìn)一步拓寬了自己的線上銷(xiāo)售渠道。集團(tuán)總裁Claus-Dietrich Lahrs也曾說(shuō)過(guò)：“我認(rèn)為網(wǎng)上商店代表著長(zhǎng)期的潛力，我們也會(huì)在這方面進(jìn)行更多的投資。”
本土化、年輕化的代言人策略，加上對(duì)線上銷(xiāo)售的重視，或許就是Hugo Boss在奢侈品市場(chǎng)整體低迷狀態(tài)下，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的第一步。“中國(guó)這塊市場(chǎng)需要受到足夠的重視，而我們做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然現(xiàn)在中國(guó)的很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品受到政策風(fēng)向的影響，但是這塊市場(chǎng)仍然有很大的開(kāi)發(fā)潛力。我們要廣鋪店面方便中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，我們還要加大宣傳，盡可能的擴(kuò)大我們的影響力和覆蓋面。”Lahrs說(shuō)。
其實(shí)開(kāi)頭的表情還是我，只不過(guò)是11歲的我，哈哈哈哈，氣死你們！
