2008年，次貸危機(jī)肆虐下的全球奢侈品行業(yè)進(jìn)入了黯淡消退的一年。東方的中國(guó)杭州，Song of Song歌中歌首家品牌形象店開(kāi)張了。Song of Song歌中歌，一個(gè)法式風(fēng)格連衣裙專(zhuān)屬品牌居然可以被女士們趨之若鶩，這更像一次莊嚴(yán)且驚艷的宣告：中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
讓時(shí)間倒轉(zhuǎn)200年，空間切換到19世紀(jì)末期的巴黎。這里，在很多人心目中是最美好的年代，是人們記憶中輝煌的時(shí)代，是留存夢(mèng)鄉(xiāng)中浪漫的盛宴，是精致高雅與氣質(zhì)相碰撞的時(shí)尚舞臺(tái)。1909年，詩(shī)人雨果曾經(jīng)這么形容巴黎：“在巴黎，可以感受歐洲的心跳，巴黎，是城中之城。”
人們總不由自主的回憶與暢想那段生動(dòng)美好的過(guò)往，想再次領(lǐng)略那個(gè)風(fēng)情萬(wàn)種的年代。在這種背景下，Song of Song歌中歌穿越百年法國(guó)文化史，將國(guó)人帶到那個(gè)無(wú)與倫比的時(shí)光境遇中，在Song of Song歌中歌歷史的追溯中感受一場(chǎng)符合巴黎氣質(zhì)的優(yōu)雅人生，回望那一段優(yōu)雅高貴的時(shí)尚探索旅程，中國(guó)最有影響力的奢侈品女裝品牌之路就是這樣展開(kāi)了。
作為影兒時(shí)尚集團(tuán)旗下的第四個(gè)品牌，2008年9月初，Song of Song歌中歌首家品牌形象店在杭州開(kāi)啟。將首家店鋪選址在當(dāng)時(shí)中國(guó)百貨業(yè)具有舉足輕重地位的銀泰，可見(jiàn)對(duì)于Song of Song歌中歌的高端定位與期待。
“當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上還比較缺乏歌中歌這樣高定位的品牌，高達(dá)六千甚至上萬(wàn)的客單價(jià)即使在商場(chǎng)總銷(xiāo)售居全國(guó)前列的銀泰看來(lái)也是驚訝的。”杭州區(qū)負(fù)責(zé)人李燕回憶，當(dāng)杭州銀泰的大多數(shù)店鋪僅有四五十平方米的面積時(shí)，Song of Song歌中歌以120以上平方米的店鋪成為顯眼的存在。開(kāi)業(yè)一個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就占到了商場(chǎng)數(shù)一數(shù)二的排名。當(dāng)時(shí)Song of Song歌中歌的提花面料、上下拼接連衣裙、S型修身型等款式連衣裙，成為延續(xù)至今的經(jīng)典。
Song of Song早期形象大片
回憶Song of Song歌中歌當(dāng)初的驚艷亮相，品牌總經(jīng)理殷博和團(tuán)隊(duì)還記得：在歌中歌即將推向市場(chǎng)之時(shí)，為了創(chuàng)立歌中歌品牌而數(shù)次到歐洲考察的集團(tuán)董事長(zhǎng)周董充滿(mǎn)期待，她期待自己的預(yù)見(jiàn)能被這個(gè)時(shí)代所證明：多次的歐洲之行讓她真切地感受到包含影兒時(shí)尚集團(tuán)在內(nèi)的中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中的提升空間。這更堅(jiān)定了集團(tuán)‘讓品牌歌頌生命’的使命，這也讓Song of Song歌中歌品牌團(tuán)隊(duì)感悟到：Song of Song歌中歌的誕生是時(shí)空顛倒碰撞下的臻美相遇，這絕不是偶遇，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析和充分準(zhǔn)備下的水到渠成。
2008年，Song of Song歌中歌首家形象店在杭州銀泰開(kāi)業(yè)
雖然當(dāng)時(shí)正值全球奢侈品行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，但中國(guó)改革開(kāi)放近30年，經(jīng)濟(jì)依舊欣欣向榮，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)新財(cái)富階層，特別是以企業(yè)家、高管等為代表的時(shí)代精英女性，她們擔(dān)負(fù)著企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)的責(zé)任與使命，是榮耀的焦點(diǎn)，也是時(shí)代的領(lǐng)跑人，她們穿梭于商務(wù)、生活各種聚會(huì)中，在各種場(chǎng)合將各類(lèi)角色把控自如，穿著上追求骨子里的優(yōu)雅，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)需求。Song of Song歌中歌就誕生于這樣一個(gè)東西方時(shí)運(yùn)逆轉(zhuǎn)的時(shí)代，正是精準(zhǔn)洞悉了精英女性場(chǎng)合著裝的需求，Song of Song歌中歌帶著改變場(chǎng)合著裝、塑造中國(guó)奢侈品牌的使命應(yīng)運(yùn)而生。
“我還記得大概是2008年，在深圳越華路16號(hào)的影兒大廈6樓，我第一次看到歌中歌展廳的情景。從陳列的每一件衣服到整個(gè)歐洲風(fēng)格的展廳，我被優(yōu)雅中透露的奢華驚呆了。每一件歌中歌，似乎都自帶金光閃閃的特效。”梁女士這樣回憶她與Song of Song歌中歌的初遇，作為投行的高管，她考察過(guò)很多企業(yè)，其中包括很多服裝企業(yè)，但直到現(xiàn)在都記得當(dāng)年第一眼的驚艷。
深圳服交會(huì)Song of Song歌中歌展區(qū)
在法國(guó)留學(xué)、工作又回國(guó)進(jìn)入法企任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的林小姐，對(duì)Song of Song歌中歌最初的印象就是一條條自由拼接連衣裙：“拼接手法加上華麗的釘珠、褶皺以及立體剪裁，可以說(shuō)，歌中歌的一款款S型拼接連衣裙就代表了那個(gè)奢華的年代。”
如集團(tuán)總裁俞總所說(shuō)，Song of Song歌中歌從一開(kāi)始就要以國(guó)際品牌為標(biāo)準(zhǔn)衡量自身品質(zhì)，才能打造“國(guó)際范”的中國(guó)奢侈品牌。于是，為了給顧客最好的體驗(yàn)與著裝感受。在產(chǎn)品方面，集團(tuán)整合了全球資源，在海外建立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，所有面料、輔料、配飾全部來(lái)自海外最頂級(jí)的工廠。
Song of Song歌中歌的面料來(lái)自于世界上最頂級(jí)的面料供應(yīng)商，在歐洲當(dāng)?shù)囟季哂猩习倌隁v史，也是Hermes、Chanel、Dior、Fendi等眾多奢侈品品牌的合作伙伴。剛到商品部的徐梅紅第一次采購(gòu)面料時(shí)就被嚇到了：“我反反復(fù)復(fù)數(shù)了5次，最后才敢確認(rèn)自己沒(méi)看錯(cuò)。是的，一米面料的成本是20000元。”
Song of Song歌中歌的面料來(lái)自海外百年供應(yīng)商
不僅設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)自世界各地，Song of Song歌中歌對(duì)服務(wù)人員的篩選也有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。曾在門(mén)店工作的劉洋說(shuō)，“當(dāng)時(shí)我工作的門(mén)店就像個(gè)小小聯(lián)合國(guó)，同事們大多都有著海外留學(xué)背景，不少畢業(yè)于英國(guó)、美國(guó)等全球高校或者專(zhuān)業(yè)服裝院校的高材生。此外，Song of Song歌中歌還特地請(qǐng)來(lái)深圳航空的空姐給銷(xiāo)售顧問(wèn)進(jìn)行禮儀培訓(xùn)。這一切的一切，都是“傾盡所有，為您最美”品牌精神的極致體現(xiàn)。
Song of Song歌中歌藝術(shù)櫥窗
創(chuàng)立多家美容會(huì)所的李女士，依然記得2010年在深圳益田假日廣場(chǎng)店偶然經(jīng)過(guò)Song of Song歌中歌，一眼就被廣告大片上白底黑花抹胸禮服吸引，她走進(jìn)門(mén)店，發(fā)現(xiàn)每一位工作人員都帶著白手套，就是這種簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)，好像在不停傳達(dá)給客人：你是尊貴的、特別的。
在Song of Song歌中歌誕生之初，品牌為中國(guó)新貴階層精英女性構(gòu)想的場(chǎng)合著裝解決方案正是——在不同場(chǎng)合都能游刃有余的連衣裙。其中最經(jīng)典的代表，莫過(guò)于自由拼接連衣裙。它追求在色彩和質(zhì)地的對(duì)比中，借由材質(zhì)的沖突成就個(gè)性，運(yùn)營(yíng)混搭的手法彰顯本尊，而優(yōu)雅的版型更是秘密武器。自由拼接以豐富和立體的服裝構(gòu)成，詮釋女性身體的構(gòu)造美和情態(tài)美。
Song of Song歌中歌與各大時(shí)尚雜志
在每一條連衣裙上傾注匠心，是Song of Song歌中歌從縫制第一條連衣裙便開(kāi)始沿襲的品質(zhì)要求，從定制打版、成型到銷(xiāo)售，Song of Song歌中歌的每一位人員都殷切重視著每一個(gè)細(xì)節(jié)的鍛造，每一件連衣裙都承載著一段時(shí)光的記憶，那個(gè)時(shí)候的人、事。有些人雖然已經(jīng)離開(kāi)，有些人仍在見(jiàn)證參與SongofSong歌中歌的發(fā)展，與每一條連衣裙產(chǎn)生著息息相關(guān)的聯(lián)系，不遺余力地用一條連衣裙賦予中國(guó)新貴階層精英女性淋漓盡致的法式魅力。
2012年，李冰冰在Song of Song歌中歌高定百年回顧展與集團(tuán)周董（左二）俞總（左一）設(shè)計(jì)師尼古拉（右一）合影
當(dāng)時(shí)光來(lái)到2011年底，那時(shí)中國(guó)的大城市中，正形成著城市文化的新格局，伴隨著一幕幕流光溢彩的高層峰會(huì)、慈善晚宴、文化交流等活動(dòng)，中國(guó)新一代財(cái)富權(quán)力女性、名媛階層日漸崛起，她們力圖透過(guò)著裝打破束縛，不僅力求時(shí)裝品質(zhì)完美精致，更重要的是能表達(dá)出自己與眾不同的個(gè)性主張。
一向?qū)κ袌?chǎng)趨勢(shì)把握精準(zhǔn)的影兒時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)周董，當(dāng)時(shí)心中敏銳地閃過(guò)一個(gè)信號(hào)：“中國(guó)女裝高級(jí)定制的時(shí)代要來(lái)了。”她決定為Song of Song歌中歌客群中最塔尖上的客人推出高級(jí)定制。
Song of Song歌中歌北京華貿(mào)會(huì)所店
2012年3月27日晚，新光天地Burberry亞洲最大旗艦店旁邊，占據(jù)了整整三層樓的Song of Song歌中歌在北京華貿(mào)會(huì)所舉行了盛大的高級(jí)定制發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一向以“獨(dú)立、自信、堅(jiān)強(qiáng)”女性形象著稱(chēng)、剛剛憑借《風(fēng)聲》在金像獎(jiǎng)封后的國(guó)際影星李冰冰身著Song of Song歌中歌蓮花白禮服裙驚艷亮相，通透的蕾絲、光澤感的緞面，再結(jié)合立體花朵、刺繡以手工釘上去的，工藝感很強(qiáng)。在國(guó)際時(shí)尚圈，蕾絲一向是奢華、優(yōu)雅的表征，并且經(jīng)久不衰。
Song of Song歌中歌VIP顧客高定信息登記簿
Song of Song歌中歌高定百年回顧展
在深圳越華路16號(hào)影兒大廈的高定工作坊里，匯聚著境內(nèi)外的服裝設(shè)計(jì)師，在意大利著名設(shè)計(jì)師尼古拉的帶領(lǐng)下，瘋狂的吸收百年來(lái)法國(guó)高級(jí)定制的文化藝術(shù)史，在精細(xì)裁剪與手工縫制中詮釋著手工藝者的工匠精神。高級(jí)定制的“定制”之精髓，除了全部采用歐洲進(jìn)口的昂貴面料，高定設(shè)計(jì)師們還會(huì)根據(jù)客人的喜好來(lái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)做設(shè)計(jì)圖，把顧客喜歡的圖案、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等加入設(shè)計(jì)中，讓每一件衣服都只對(duì)應(yīng)一位客人，真正做到“獨(dú)一無(wú)二”。
Song of Song歌中歌的明星朋友們
如此不計(jì)成本、無(wú)條件的投入，以至于當(dāng)Song of Song歌中歌高級(jí)定制服務(wù)一戰(zhàn)成名時(shí)，眾多商業(yè)同行、媒體人士更關(guān)注盈利問(wèn)題。但在周董看來(lái)，即使高級(jí)定制投入與產(chǎn)出比完全不相等，但推出高級(jí)定制對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)已經(jīng)不至于盈不盈利這種問(wèn)題。“Song of Song歌中歌要盡微薄之力為中國(guó)的服裝行業(yè)作些什么，品牌肩負(fù)的是著對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的使命與責(zé)任感。我們更希望這個(gè)品牌像歐洲的百年品牌一樣，成為歷史中永恒經(jīng)典的一篇。”
Song of Song歌中歌的明星朋友們
當(dāng)時(shí)Song of Song歌中歌率先推出的高級(jí)定制服務(wù)，讓很多明星成了鐵粉。李冰冰、楊冪、張雨綺、海清、李湘、李靜等明星們都身穿過(guò)歌中歌的高級(jí)定制的服裝。當(dāng)然，高級(jí)定制并不僅僅是明星的專(zhuān)利。Song of Song歌中歌所推崇的，是讓高級(jí)定制走入生活。它最珍貴的，大概就是因?yàn)檫@份稀缺性，而在人生的某個(gè)特殊時(shí)刻彰顯出的個(gè)性光輝。上海的顧客吳女士，為了參加兒子的婚禮而定制了一件特殊的禮服，這件禮服讓在場(chǎng)每一個(gè)人都記憶深刻，她定制的不僅僅是一件禮服，更是只屬于她的獨(dú)家記憶。
用刺繡、釘珠等手法體現(xiàn)Song of Song歌中歌DNA元素
自由拼接連衣裙、蕾絲連衣裙、S型連衣裙、小A型連衣裙……從Song of Song歌中歌誕生初始，就力求以“一條法式優(yōu)雅連衣裙”為核心，為精英女性打造個(gè)性化著裝方案。而在這一條條連衣裙中，白鴿與虞美人兩種視覺(jué)符號(hào)，作為品牌DNA為不同的款型點(diǎn)亮或優(yōu)雅、或靈動(dòng)、或浪漫的一筆。
虞美人兼素雅與華麗之美于一身，而白鴿象征和平與祥瑞。作為Song of Song歌中歌的奢華女裝的幸運(yùn)符號(hào)，白鴿和虞美人常被運(yùn)用到Song of Song歌中歌連衣裙、胸針、絲巾、鞋履中，也頻頻在成衣系列、高級(jí)定制系列中亮相。
Song of Song歌中歌作為影兒時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)立的最高端的品牌，肩負(fù)著“成為中國(guó)最有影響力的奢侈品女裝品牌”的天然使命。在集團(tuán)創(chuàng)立者俞總、周董心目中，在歌中歌所有員工心中，期望著Song of Song歌中歌能給中國(guó)服裝行業(yè)帶來(lái)革新，期望她未來(lái)經(jīng)歷幾十年甚至上百年的跌宕起伏，依然能熠熠生輝，就像歐洲的Hermes、Chanel、Dior等奢侈品牌一樣。
Song of Song歌中歌形象片
心存夢(mèng)想，優(yōu)雅前行。讓時(shí)光慢慢烙印Song of Song歌中歌的法式記憶，讓城市逐漸彌漫雍容華貴的氣質(zhì)，讓Song of Song歌中歌經(jīng)過(guò)時(shí)間煉就的華彩沉淀于最優(yōu)雅的奢華格調(diào)中，傾盡所有，用一條法式連衣裙在不動(dòng)聲色間，見(jiàn)證你每一個(gè)最美時(shí)刻，直至將這份奢華優(yōu)雅逐漸轉(zhuǎn)化為都市精英女性貴族對(duì)于品牌的永恒情愫。
相比歐洲百年品牌的發(fā)展史，對(duì)于還不到10歲、風(fēng)華正茂的Song of Song歌中歌來(lái)說(shuō)，要完成“中國(guó)最有影響力的奢侈品女裝品牌”這個(gè)使命，還有很長(zhǎng)一段路需要不斷探索。即使面臨全球經(jīng)濟(jì)衰落、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增幅放緩、海外代購(gòu)沖擊等影響，未來(lái)的Song of Song歌中歌依然會(huì)堅(jiān)持走在通往“中國(guó)最有影響力的奢侈品女裝品牌”的道路上，給予顧客最高品質(zhì)的場(chǎng)合著裝方案，讓女性成為最美麗的自己。
Song of Song歌中歌高級(jí)定制系列禮服
法國(guó)作家司湯達(dá)文學(xué)巨著《紅與黑》是Song of Song歌中歌在2014年推出的“希望”高級(jí)定制禮服系列的靈感，傳承百年歷史的法式雕花蕾絲、鳶尾提花面料、宮廷立體褶皺再現(xiàn)彼時(shí)法國(guó)貴族的華麗與優(yōu)雅。這件價(jià)值幾十萬(wàn)元的高定禮服不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的漂亮裙子，更像是一件可以流傳百世的稀世孤品，包含著Song of Song歌中歌的心血，工匠們一針一線的辛苦勞動(dòng)成果，見(jiàn)證了東西方奢侈品市場(chǎng)的時(shí)空變幻。它表面上是奢侈時(shí)空的顛覆，內(nèi)在詮釋的則是永恒的真善美頌贊，印證著影兒集團(tuán)企業(yè)理念“讓品牌歌頌生命”，正如司湯達(dá)在《紅與黑》中那句著名的話一樣：“正直誠(chéng)實(shí)的頌贊，人人都說(shuō)這是世界上唯一的美德。”
