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搶占Crossfit運動市場,Nike推新鞋再下一城

來源:摩登時尚網(wǎng)(www.gulaoyedxm.com)時間:2016-12-15 10:11作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機閱讀>>

美國波特蘭——為爭奪價值數(shù)十億美元的混合健身(CrossFit)愛好者市場,Nike推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代,再攻下一城。

盡管Reebok與CrossFit進行了如此合作,這項近年來興起的健身運動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運動的小范圍調(diào)查中,有58%該項活動參與者穿著Nike運動鞋,人數(shù)約為身穿Reebok運動鞋的兩倍。

Nike在瞄準(zhǔn)混合健身運動愛好者們的戰(zhàn)略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭,而是在消費者的宣傳中強調(diào)品牌新鞋在健身房某些健身項目中的優(yōu)秀表現(xiàn)。比如,Nike推薦混合健身粉絲們在進行“Murph”運動時配合穿著第三代Metcon球鞋:Murph運動包括100個引體向上、200個俯臥撐、300個深蹲,以已故海豹特遣隊隊長邁克爾·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的營銷團隊還在宣傳中以與該項運動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir(冰島舉重運動員)、Mat Fraser(2016年CrossFit大獎賽冠軍)聯(lián)系緊密為賣點。

在無器械健身房獲得成功,對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財富積累很大程度上依賴跑步與籃球運動,最近則專注于擴大其服裝業(yè)務(wù),并著手結(jié)束批發(fā)渠道業(yè)務(wù)。但隨著混合健身運動興起,Nike在健身訓(xùn)練鞋類收入激增,過去五年中增長53%。

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