睿獅廣告?zhèn)鞑ゴ笾腥A區(qū)首席執(zhí)行官任妙玲
廣告人面臨怎樣的挑戰(zhàn)？以專業(yè)著稱的跨國(guó)廣告企業(yè)怎樣做到守正出奇？中國(guó)最具影響力的財(cái)經(jīng)媒體第一財(cái)經(jīng)邀請(qǐng)睿獅廣告?zhèn)鞑ゴ笾腥A區(qū)首席執(zhí)行官任妙玲做客《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》，從切身經(jīng)歷的角度針對(duì)廣告業(yè)的形勢(shì)變化、廣告未來(lái)前景展開(kāi)了討論。睿獅廣告?zhèn)鞑ィ∕ullenLowe China）隸屬于 MullenLowe Group，是以創(chuàng)意為核心的整合傳播公司，曾憑借多個(gè)兼具創(chuàng)意和實(shí)效的作品獲得業(yè)界同仁的好評(píng)。睿獅中國(guó)團(tuán)隊(duì)被譽(yù)為“客戶最滿意的創(chuàng)意伙伴”，居艾菲指數(shù)排名前列，并斬獲數(shù)百座國(guó)內(nèi)外知名獎(jiǎng)項(xiàng)，包括戛納金獅、One Show、D&AD、龍璽等。
廣告行業(yè)一直以來(lái)回響速度快、消費(fèi)者挑剔、工作壓力大、人才流失大，時(shí)代改變了，消費(fèi)者的品位、口味、消費(fèi)模式改變了，卻未曾改變的是睿獅通過(guò)不同的形式、渠道、方法，把最好的 IDEA 給客戶，即以好的作品為目標(biāo)。這一點(diǎn)才使睿獅站在了行業(yè)隊(duì)伍前列。睿獅的 LOGO 是一個(gè)八爪魚(yú)，就是說(shuō)整合了不同的營(yíng)銷方法。不管什么渠道、什么方式，只要能夠影響到消費(fèi)者的，睿獅都會(huì)去用。而之所以能夠做到則是靠著一群卷起袖子干事的人所建立企業(yè)文化：年輕、實(shí)干、專注。年輕富有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，從高到低、從大到小的每個(gè)人，均專注于客戶案子，才有了作品現(xiàn)在的質(zhì)量水平。
睿獅廣告?zhèn)鞑?LOGO
在廣告業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段，人無(wú)我有的 1.0 時(shí)代，注重企業(yè)形象的 2.0 時(shí)代，以及現(xiàn)在側(cè)重品牌價(jià)值觀的 3.0 時(shí)代，社會(huì)生活形態(tài)也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸改變，給廣告業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。睿獅以問(wèn)題為核心，配以世界一流的策略工具，通過(guò)探索最敏銳的本土洞察，對(duì)核心問(wèn)題進(jìn)行精準(zhǔn)鑒定，不斷地尋找客戶目標(biāo)消費(fèi)群體和企業(yè)產(chǎn)品的共鳴，執(zhí)著于創(chuàng)造高價(jià)值創(chuàng)意，從而替客戶打造領(lǐng)導(dǎo)品牌，提高傳播的投資回報(bào)。
睿獅廣告?zhèn)鞑y手嬌蘭賦予「女•士精神」時(shí)代內(nèi)涵
現(xiàn)在消費(fèi)者的傾向方式發(fā)生了改變，廣告表達(dá)方式隨著時(shí)代改變，現(xiàn)在沒(méi)有黃金公式，呈現(xiàn)出百花齊放的局面，完全不同于之前拍一段電視短片。睿獅始終秉持 4A 精神，把客戶的商業(yè)意念推展成營(yíng)銷意念、發(fā)揚(yáng)至品牌意念，從而將其演繹廣告為所要表達(dá)的傳播意念，呈現(xiàn)為適合當(dāng)下消費(fèi)體驗(yàn)。這便是好的 IDEA，最有效的社會(huì)回響便是證明。銳意于創(chuàng)造高價(jià)值的創(chuàng)意、將產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)化為經(jīng)久不衰的品牌資產(chǎn)。
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