各類權(quán)威化妝品專欄的介紹，微博上知名美妝博主們的推薦，閨蜜們親測后口碑的傳遞，海外購物清單上的必買之物，各類美容大獎的常客……一直來，只要DHC一出新產(chǎn)品，就都能成功實現(xiàn)口碑爆棚，“刷屏”搶購之余，更能引發(fā)大家對于產(chǎn)品體驗的討論。作為一個已經(jīng)創(chuàng)辦了40多年的品牌，DHC的品牌號召力與產(chǎn)品回購率顯然已經(jīng)到達(dá)了一定的高度。

王牌產(chǎn)品“All in one黃金霜”再度口碑刷屏

DHC 最新的一次刷屏，來自于旗下王牌產(chǎn)品“All in one黃金霜”，全名“彈力精萃潤白霜”，富含超越日本化妝品上限基準(zhǔn)的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10，具備卓越的抗皺抗氧化功效，恢復(fù)肌膚彈潤緊致的同時，更能達(dá)到滋潤、美白、光澤等5大功效，最關(guān)鍵的，在潔面后使用 “All in one黃金霜”，就無需再經(jīng)過化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等程序，真正做到了5步合1“高效護(hù)膚”。

在季節(jié)交替之際，“All in one黃金霜”的銷量已呈現(xiàn)火爆的態(tài)勢，從11月開始品牌旗下的全國店鋪展開了六件體驗裝活動，常見許多女性駐足店內(nèi)，現(xiàn)場親測功效后，都對“All in one黃金霜”帶來的體驗感到驚喜，而四季均適用的特質(zhì)，讓很多消費者在雙11踴躍下單“囤貨”。

實際上，“All in one黃金霜”在全球范圍內(nèi)都廣受歡迎，自推出已連續(xù)多年占據(jù)日本美容網(wǎng)站通信銷售化妝品大獎凝露-美容液-特殊護(hù)理類第一名的位置，輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬瓶，無論是線下門店銷售渠道，還是電商網(wǎng)絡(luò)渠道，DHC都表現(xiàn)出色。

日前，DHC更是憑借“All in one黃金霜”“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性需求的人氣爆款產(chǎn)品，被評選為2017風(fēng)尚大賞年度電商創(chuàng)新品牌榜，最受年輕人歡迎的品牌。

口碑刷屏背后：深入理解女性生活場景需求的DHC

從最初女生們?nèi)耸忠黄康?ldquo;橄欖卸妝油”，到DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜，到如今的“All in one黃金霜”，一個個人氣爆款的背后，其實是DHC長久以來對女性生活具體場景深刻的理解。

就拿當(dāng)下已成人氣爆款的“All in one黃金霜”來說，它的受眾群體主要是25歲到35歲的都市職場女性。對于很多女性來說，25歲到35歲，是一個充滿了無限可能的階段，但也需要同時面對很多壓力和挑戰(zhàn)，在不斷實現(xiàn)職場進(jìn)階的過程中，整個身心也會發(fā)生一定的變化。

眾所周知，25歲是肌膚老化的轉(zhuǎn)折點，如果不注意保養(yǎng)，高強度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等系列問題，將很快在面容上顯現(xiàn)出痕跡。但職場女性面臨的現(xiàn)實是，快節(jié)奏的生活已讓時間和睡眠成了奢侈品，她們明知要精細(xì)地保養(yǎng)，卻總是無法魚與熊掌兼得，只能一邊抗拒膠原蛋白高度流失的面容，一邊繼續(xù)負(fù)重前行，而隨著冬季的來臨，干燥的空氣所帶來的水分流失，睡眠所帶來的矛盾，可能會讓這一問題更加突出。

DHC在研發(fā)“All in one黃金霜”之初，就延續(xù)了日本品牌充分從人性化角度打造產(chǎn)品的特質(zhì)，因此在研發(fā)上，強調(diào)提供一步到位，高度節(jié)省女性時間和精力的護(hù)膚體驗，也從而解決了職場女性實際生活場景中所面臨的問題。

高頻人氣爆款的核心：功效本位

當(dāng)然，一個品牌能夠做到口碑始終如一，不僅靠的是產(chǎn)品對消費者實際需求理解的能力，更重要的還在于產(chǎn)品的實際功效。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，了解各類事物非常便捷的當(dāng)下，當(dāng)搜索至DHC，就可以發(fā)現(xiàn)，與DHC緊密相關(guān)的永遠(yuǎn)是功效所帶來的口碑，而且口碑大多都有延續(xù)性，就拿風(fēng)靡了近十年，仍高居同類產(chǎn)品銷售前列的“橄欖卸妝油”來說，至今仍然是女性朋友們首選的卸妝產(chǎn)品，有的消費者更是使用長達(dá)10年之久，至今仍對清潔力和溫和度的護(hù)膚體驗，感到嘆服。

其實，熟悉DHC的人都知道， DHC對產(chǎn)品品質(zhì)的追求、對提升產(chǎn)品功效的專注可謂是無處不在，在DHC旗下所有的產(chǎn)品目錄中，不管產(chǎn)品陳列需要怎樣的視覺呈現(xiàn)，DHC都將產(chǎn)品的功效放在第一位的位置，也大多用直白易懂的語言，讓消費者可以快速理解產(chǎn)品所帶來的效果。

這一點，在“All in one黃金霜”郭碧婷的廣告片中仍然沒有改變，一方面，DHC也的確正在嘗試用更符合新生代女性消費群體理解品牌的方式傳遞品牌信息，但另一方面，DHC也依舊用平實的語言去和女性消費者溝通交流，這背后，是對于產(chǎn)品功效的自信和底氣。正如郭碧婷所拍攝的“All in one黃金霜”所傳遞的那樣，不管面臨怎樣的生活壓力，不管遇到怎樣的變化，DHC會始終和身心都在成長的每一個“你”站在一起。