2017年，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas的步步緊逼，Nike在最大市場(chǎng)美國(guó)的銷(xiāo)售額近三年來(lái)首次連續(xù)兩個(gè)季度錄得下滑，顯然，Nike出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題，產(chǎn)品創(chuàng)新迫在眉睫。
那么對(duì)于哪些長(zhǎng)期被國(guó)際體育品牌碾壓的本土體育品牌，他們的發(fā)展機(jī)遇又會(huì)有何影響？顯然，本土品牌的高庫(kù)存、轉(zhuǎn)型難等系列難題也陸續(xù)浮出水面，但不少本土體育品牌這幾年也在進(jìn)行卓有成效的品牌戰(zhàn)略布局，日漸縮小與國(guó)際大牌的差距。更值得一提的是，適逢2018年這個(gè)體育大賽年：足球世界杯、冬奧會(huì)和亞運(yùn)會(huì)等重頭戲登場(chǎng)，加上“46號(hào)文”、“體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃”等帶來(lái)的政策紅利，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的爆發(fā)點(diǎn)，安踏、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。
“如今，企業(yè)若靠單一的品牌，將無(wú)法與耐克和阿迪達(dá)斯等‘洋品牌’相抗衡。可當(dāng)我們實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時(shí)，就可以創(chuàng)造出更多的可能性。”安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠表示，下一步，安踏對(duì)海外品牌的收購(gòu)仍將繼續(xù)。
值得一提的是，2017年10月20日，安踏旗下附屬子公司ANKO與韓國(guó)知名戶外品牌KolonSport成立合資公司。與此同時(shí)，安踏也宣布收購(gòu)著名童裝品牌小笑牛KingKow100%股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)，開(kāi)啟兒童體育用品市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略。
而得益于公司“單聚焦+多品牌+全管道”的戰(zhàn)略以及多個(gè)品牌覆蓋不同目標(biāo)消費(fèi)群體，制定不同的品牌行銷(xiāo)策略。安踏近三年的營(yíng)收增速及運(yùn)營(yíng)狀況顯著優(yōu)于國(guó)內(nèi)同業(yè)公司，2018年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為25%。
1月1日，中國(guó)李寧全球首家全品類(lèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備店在陜西西安開(kāi)業(yè)。
李寧本人曾說(shuō)，“創(chuàng)造體驗(yàn)成為公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略……打造包括產(chǎn)品體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為一體的李寧體驗(yàn)價(jià)值。”2016年，李寧公司恢復(fù)規(guī)模盈利，重拾增長(zhǎng)軌道。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，近幾年運(yùn)動(dòng)品牌在時(shí)尚的道路上越走越遠(yuǎn)，但也逐漸回歸專業(yè)性。雖然現(xiàn)階段的消費(fèi)者已經(jīng)不拘于簡(jiǎn)單的舒適性與專業(yè)性，時(shí)尚、潮流、設(shè)計(jì)、明星、爆款等關(guān)鍵詞成為如今年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品追求方向，企業(yè)需要賦予商品以個(gè)性化標(biāo)簽并彰顯自我的玩法，但運(yùn)動(dòng)品牌的本質(zhì)還是專業(yè)性，所以最終會(huì)回歸專業(yè)。
在2018年，全品類(lèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備店又成為李寧的重要布局點(diǎn)，公司表示，未來(lái)，李寧公司將在國(guó)內(nèi)布局百家以上的全品類(lèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備店，以此占據(jù)這個(gè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更激烈的體育市場(chǎng)的更高地位。
1月4日，在以“新時(shí)代•新目標(biāo)”為主題的第二屆中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示，馬拉松在全民健身戰(zhàn)略的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)跑步消費(fèi)人群的飛速增長(zhǎng)，在馬拉松市場(chǎng)化的大趨勢(shì)下，特步將在跑步細(xì)分領(lǐng)域通過(guò)實(shí)施“產(chǎn)品+”“體育+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的“3+戰(zhàn)略”，不斷構(gòu)筑和完善“賽事、裝備、服務(wù)、社交”的跑步生態(tài)圈，致力于成為中國(guó)大眾跑者的首選品牌。
丁水波認(rèn)為，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，和全民健身的普及，會(huì)有越來(lái)越多的四五線城市舉辦馬拉松賽，會(huì)吸引更多的普羅大眾參與馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。為更好服務(wù)快速增長(zhǎng)的馬拉松人群，為消費(fèi)者提供更專業(yè)的產(chǎn)品。特步提出了“產(chǎn)品+”、“體育+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的三大戰(zhàn)略。
在“體育+”方面，特步開(kāi)始從單純的體育賽事贊助轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)，延伸向?yàn)榇蟊姺?wù)。特步不僅僅贊助了眾多國(guó)內(nèi)馬拉松賽，還舉辦了一系列年輕人熱愛(ài)的趣味馬拉松，譬如愛(ài)情馬拉松、親子跑、跑步嘉年華、音樂(lè)馬拉松等。
丁水波表示，特步將在跑步細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中，從專業(yè)的裝備、多元的賽事、貼心跑者的服務(wù)等多角度繼續(xù)努力，從賽事、產(chǎn)品、服務(wù)、社交四大領(lǐng)域構(gòu)建和完善跑步生態(tài)圈，為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。
2017年12月26日，恰逢2017年第361天，361°正式啟動(dòng)圍繞2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)策劃的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、紀(jì)念品推廣、消費(fèi)者激勵(lì)、火炬手選拔、淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作等一系列活動(dòng)。當(dāng)天，“361°亞運(yùn)會(huì)推廣大使”齊亮相，籃球運(yùn)動(dòng)員吉默·弗雷戴特，國(guó)家游泳隊(duì)員劉湘，以及知名歌手、演員魏晨共同攜手361°集團(tuán)，助力亞運(yùn)會(huì)全球推廣，激勵(lì)更多體育愛(ài)好者投入到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。
“亞運(yùn)會(huì)，是全亞洲年輕人的體育盛事，也是361°集團(tuán)2018年的重中之重。”361°集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)表示，361°將聚焦產(chǎn)品年輕化與業(yè)務(wù)國(guó)際化集中發(fā)力，帶給中國(guó)和全世界年輕消費(fèi)者與眾不同的線上線下體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，體育行業(yè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈已然燃起了多路資本的熱情，尚待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)容量引來(lái)諸多企業(yè)爭(zhēng)相染指，本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌正通過(guò)資本力量尋找新增點(diǎn)，一場(chǎng)“拉鋸戰(zhàn)”已然在各大運(yùn)動(dòng)品牌之間展開(kāi)。而上述有規(guī)模、有良好盈利預(yù)期和成熟商業(yè)模式的運(yùn)動(dòng)品牌，也將在未來(lái)展露出更多的發(fā)展和想象空間。
面對(duì)2018年這又一個(gè)體育大賽年，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，體育大年帶來(lái)的體育熱潮還將帶動(dòng)安踏、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)新一輪增長(zhǎng)。
