近來，服飾品牌與熱門IP的合作是品牌跨界聯合的大勢所趨。優衣庫UT系列與小豬佩奇、星球大戰、漫威等當紅IP的合作，使得簡單的T恤成為了年輕人表達個性、表現自我的最簡單的潮流工具，一經出街就被哄搶而空。
為推廣貴人鳥|《侏羅紀世界2》合作款服飾，貴人鳥在雙微發起了名為“恐龍快跑，型潮不停”的營銷戰役。深度結合IP內核與劇情，不僅產出大量優質傳播內容，更在形式上使用明星+主播帶貨的方式，實現品牌曝光與產品轉化的雙贏。
當大V明星紛紛在小紅書、微博等平臺開啟直播化身帶貨達人，直播種草已經成為當下年輕人獲取購物清單的新方式。貴人鳥洞察到年輕人“直播種草”生活方式，在《侏羅紀世界2》電影上映前夕，話題熱度漸火之時，將線下貴人鳥侏羅紀系列新品發布會打造為線上live show。
新品發布會設置了型潮趣味彈幕墻和侏羅紀主題的創意拍照框
粉絲線上互動彈幕，熱度滿屏
直播素材二次利用，明星表情包線上發酵
在《侏羅紀世界2》上映2日票房就破5億的迅猛態勢與618大促的購物狂歡氣氛中，貴人鳥再次于斗魚平臺上演主播花式帶貨秀。紅人主播AJ通過開車直播，香菇年通過現場換衣等方式，近距離為粉絲展示產品細節，利用多重店鋪福利刺激與直播“邊看邊買”的機制實現了產品促銷的高效轉化。直播帶貨的方式使得消費者決策過程更加短頻快，實現粉絲流量的快速變現。最終直播總曝光超過400W，邊看邊買點擊近8000次。
緊契電影宣發節奏，情懷依附產品上演恐龍拯救型動
截至7月3日，主話題“恐龍快跑，型潮不停”的微博曝光量超過254萬，與官微同期話題對比，微博閱讀量與互動量有著顯著優勢。圍繞主話題，貴人鳥雙微平臺上釋出大量優質內容，將電影情節與產品細節巧妙結合，達成受眾理性加感性的情感共振。在內容為王的時代，展示了IP借勢營銷中內容帶動銷量的實力。
明星效應引流第一波新品強關注
電影上映日期將近，電影期待值接近高峰之時，貴人鳥推出創意H5，將產品融入電影情節，讓新品化身《侏羅紀世界2》拯救恐龍情節主線中的關鍵元素，用娛樂化的創意形式為新品加入更多侏羅紀基因的記憶點。在這場拯救恐龍的型動中，帽子可以預言火山危機，運動鞋能夠躲避滅絕災難……用趣味化的魔性動畫與文案完成電影劇情與產品力的雙向溝通，并加入優惠券與電影票等福利抽獎刺激轉發傳播。
H5中產品化身恐龍拯救型動型潮裝備
H5上線后，各領域大V從雙微平臺輻射各大網站，從電影維度與行業資訊維度進行傳播擴散。其中微信電影大V吐槽電影院發布的H5微信推廣文閱讀量突破10W+，并在微博、今日頭條、網易等平臺獲得大量閱讀與互動。知名廣告圈KOL趙圓圓等通過朋友圈行業群進行推廣，不僅提升H5的點擊量，更對貴人鳥品牌形象做了有力背書。
電影大V吐槽電影院雙微同步推廣
廣告圈大V朋友圈內部輻射品牌影響力
電影中最受歡迎的明星恐龍布魯“求衣服”表情包
恐龍本身就是一個極具情懷屬性的IP，貴人鳥本次傳播為侏羅紀合作系列賦予了更深層的情感意義，將恐龍代表的探險精神落地到生活當中，為產品賦予型潮功能性以外的情感聯結。在六一全民懷舊的節點，貴人鳥發布了一張童年恐龍回憶的長圖文，在童年回憶殺的走心催淚攻勢下，貴人鳥侏羅紀合作款產品則作為喚醒童年回憶的關鍵逆轉出現。該長圖文發起的童年恐龍故事征集活動吸引了大批粉絲參與，評論區收獲大量優質走心UGC。
素人走心海報用產品演繹恐龍故事
產品化身錦鯉趣味日常溝通產品力
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