在近兩年的時尚界，快閃店儼然成為營銷新寵。作為一種具有極強推廣動力的營銷模式，它的聚客效應讓各家品牌，包括化妝品大牌樂此不疲。
定位年輕消費群體，主打不脫妝，防水防汗的Mistine，為與線下的消費者達成互動，增強彩妝體驗，于7月28日在杭州湖濱銀泰in77舉辦快閃店戚薇見面會，時尚界和“明星界美妝博主”戚薇作為Mistine品牌妝容靈感師現身Mistine妝容能量站快閃店，攜新品“95系列”以及“愛慕口紅”為消費者帶來了一次以“百變妝容·敢妝才high”為主題的線下狂歡。
該快閃店整體設計以電池為原型，快閃店內包含能量feel 、能量up、能量show三個街區(qū)，在這些區(qū)域內顧客可以進行AR試妝、無人售賣、主題拍照、妝容體驗、產品體驗等活動。
Mistine在成立30周年這樣一個重要的日子里推出快閃店，顯示其未來將深耕國內市場的決心。
Mistine作為泰國“第一國民彩妝”，2014年總銷售業(yè)績已經突破4.07億美元。Mistine于2016年正式進入中國市場，目前已在線上渠道取得不錯的業(yè)績。據了解，Mistine在中國以線上渠道為主，線上約占其銷售的90%左右。
近兩年進口品熱的大環(huán)境，無疑為Mistine開拓國內市場創(chuàng)造了良好的時機。Mistine中國區(qū)電商部總經理余飄飄在接受記者采訪時談到，現在對Mistine來說可謂是“天時地利人和”。
一方面，隨著消費升級，人們對進口品及高品質商品需求旺盛，加上我國關稅的近一步調整，這對進口彩妝是一個非常大的機會。而Mistine在泰國擁有30年歷史，品牌知名度非常高，“有泰國人的地方就有Mistine”，因此火熱的“泰國游”對Mistine的帶動作用非常大。
此外，Mistine在中國的核心渠道以自建渠道為主。相對于一些代運營的進口品牌來說，自建團隊運營管理，可控性和靈活性更大。
據余飄飄介紹，目前在天貓國際、唯品國際，京東國際，包括小紅書、云集等主流線上渠道，Mistine的銷售均排在彩妝靠前位置。
與線上渠道的快速擴張不同的是，Mistine線下渠道發(fā)展相對比較保守。
目前Mistine線下代理商還未完全開放，余飄飄告訴記者，接下來會去完全打通。“現在還是想先摸索出一點模式出來，然后再去開大口子，接下來會開品牌旗艦店。”
不過，雖然尚未完全放開，但目前Mistine已經與唐三彩、屈臣氏等大型全國性連鎖達成合作。
同時，豐富產品結構也將是Mistine接下來的重要任務。據余飄飄介紹，Mistine在泰國本土SKU數量很多，從護膚到彩妝都很齊全，但是在中國市場還是以彩妝為主。
今年，Mistine推出一款防曬霜，實現了爆發(fā)式增長，余飄飄說，這也算是在護膚這個品類上做的嘗試之一。
同時，Mistine未來也會設計一些專門針對國內消費者的產品。目前部分明星商品已經在做專門研發(fā)，而只針對中國消費的Mistine羽翼粉餅紀念版也即將上市。
對于Mistine接下來的品牌規(guī)劃，余飄飄則說，現在Mistine在中國市場還很年輕，從渠道到產品還有很多事情需要去做。
