↑在彩妝公益大講堂上，來自資生堂NARS的專業彩妝團隊為女性勞模代表講解美妝理念
有研究顯示，如果公益與營銷關聯并采取恰當的形式，讓消費者感知企業的利他動機甚于獲利動機，就可能在一定范圍內影響其對品牌的認知，進而提升購買意愿。
當然，也有部分美妝品牌企業的公益事業為社會所稱道。
那么，問題來了，究竟什么是美?又該如何定義美呢?
化妝品，真的是越貴越好嗎?
除了用對化妝品才能真正體現產品的價值以外，中原杏里還建議消費者需把握好使用化妝品的度，不要過度迷信化妝品，化妝品不同于藥品，化妝品能幫助皮膚起到改善作用，但起不到治病的功效。
“其實，在每次的美妝分享會上，我們只是把對于化妝、對于美的經驗分享給大家，大家在聽完分享會之后，買不買我們的產品或者買哪個品牌都不重要，我們只是希望通過美妝分享會的形式把美的知識和技巧告訴大家，讓中國的女性消費者都能學會如何變得更美。”中原杏里如是道。
縱觀各行各業一直以來的品牌公益營銷案例，“扶貧助學”“大眾健康”“綠色環保”等幾個方向已成為主流，化妝品行業自然未能脫離“主流”。
而在中原杏里的理解中，堅持公益事業對于企業而言，是一件必須堅持做下去的事情。
因此，除了公益美妝系列活動外，資生堂還開展了捐助貧困大學生以及植樹造林等公益活動。不過，最引起人們注意的，還是前不久，資生堂在云南省元江縣的公益扶持項目中有關搜集、整理元江彝族民間阿哩調的資助方案。
不過，阿哩調的收集、整理涉及民俗、音樂、人文、歷史等，因此阿哩調的整理本身需要整合社會許多領域的專家，還需要邀請彝學專家、人文學者等參與，以及影視、音樂領域等專業人才技術上的支持，要協調社會各方力量才能完成相應的工作。項目難度之大可想而知，即便如此，中原杏里仍重復說著一句話：“無論如何，公益事業都要持之以恒地做下去。”
中國香精香料化妝品工業協會專家委員會副主任李慧良也曾公開表示，化妝品和食品一樣，食品是要進入口中，化妝品要和肌膚產生交集直接影響消費者身心健康，在品質上有嚴格的標準。因此，化妝品企業也一定要保證品質，更要視品質為生命。
