“笑是生活的解藥”，在都市生活的重壓下，脫口秀憑借直擊人心的詼諧語言，受到越來越多年輕主流用戶的喜愛，也成為精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷的入口。致力于敏感肌專研品牌——雅漾，近日跨界合作笑果文化，將品牌有機(jī)融入內(nèi)容，撬動(dòng)年輕市場(chǎng)。
2月11日，笑果脫口秀演員楊蒙恩以“雅漾防曬星推官”身份發(fā)布了一支爆笑脫口秀視頻，吐槽“光的威力”、講述女友的防曬秘訣，用令人破防的語言，引出讓消費(fèi)者無懼強(qiáng)光、拒絕破防的雅漾“小金剛”。
楊蒙恩成為“雅漾防曬星推官”
視頻一經(jīng)發(fā)布，播放量很快近百萬，引發(fā)大量消費(fèi)者共鳴，網(wǎng)友紛紛留言“這是我看過最好笑的廣告”、“以后防曬首選就是它了”、“這個(gè)廣告接的沒毛病”，社交媒體上好評(píng)如潮。
營(yíng)銷不等于粗暴帶貨。為更加貼近消費(fèi)者，雅漾還冠名了笑果文化的一場(chǎng)線下脫口秀，在“聚光不懼光”的口號(hào)下，以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品理念，打動(dòng)消費(fèi)者，構(gòu)建起情感聯(lián)結(jié)。活動(dòng)當(dāng)晚，消費(fèi)者們紛紛打卡雅漾現(xiàn)場(chǎng)裝置，領(lǐng)取暖場(chǎng)福利，與品牌完成了一場(chǎng)深度互動(dòng)。
雅漾冠名場(chǎng)笑果開麥秀
在化妝品跨界營(yíng)銷中，出圈容易入圈難。“出圈”是尋求合適、可靠的跨界伙伴，而“入圈”則需要將品牌初心和DNA用更有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)出來，與消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)有效溝通。
在這次脫口秀跨界中，雅漾錨準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)——“破防”。脫口秀是冒犯的藝術(shù)，戳心破防才能笑得暢快；而防曬是護(hù)膚的基礎(chǔ)，不破防才能活得盡興。雅漾此次與笑果文化的合作，也為漸入佳境的破圈玩法打了一個(gè)很好的樣，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共創(chuàng)，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛。
雅漾清爽倍護(hù)便攜防曬乳（零售價(jià)：RMB 168， 產(chǎn)品規(guī)格：30ml）
昵稱：小金剛
小金剛 NO.1明星爆款，戶外高倍防曬，防水防汗。
運(yùn)用雅漾SUNSITIVE PROTECTION®光穩(wěn)定防護(hù)配方：光防護(hù)系統(tǒng)，精簡(jiǎn)防曬劑、曬后防曬力仍達(dá)86%以上；維生素E前體抵抗自由基，預(yù)防光老化。三重高能防護(hù)，光穩(wěn)定性強(qiáng)，強(qiáng)效抵御光老。質(zhì)地清爽，易于涂抹。外形纖薄，方便攜帶。
