隨著消費結構和消費需求的迭代升級，以及傳播模式，發展路徑和文化語境都發生重大轉變，我們看到越來越多的國貨品牌正在努力打破圈層壁壘，持續打造更具創新、更高度契合用戶品質化消費需求的新品向年輕人靠近，牢牢占據消費心智。其中專注做男褲34年的九牧王更是一馬當先，繼推出包括小黑褲、輕松褲系列后，于今年11月重磅推出秋冬商務戶外1號褲，依托科技創新針對性的解決商務人士秋冬季節的穿搭需求，不僅延續了對商務戶外風格的引領，也通過細膩的的洞察與持續的產品升級，有效地與消費者達成共鳴，撬動用戶轉化，從而占據年輕化高地。
以科技創新制造爆款單品
流量為王的時代，品牌想要提升知名度和關注度，往往取決于是否有一款“叫好又叫座”的核心爆品，通過制造爆款產品，在短時間內獲取巨大流量帶動品牌突圍。九牧王洞悉到“戶外+商務”的大趨勢后，結合自身在男褲領域多年積累的領先優勢，領銜五大專家①共同研發行業首創的“黑科技面料”商務戶外1號褲，以科技創新賦能服裝面料，彌補了市場的空缺，一經上市系列產品就獲得了破千萬的銷售成績，并橫掃中美德，獲得6大獎項，收獲良好的用戶口碑。
以品制勝玩轉線上營銷
為了更好地助推秋冬商務戶外1號褲新品的破圈，九牧王聯動線上線下各領域傳播、多場景集合發力，打出“優質達人種草+明星多線傳播+PUGC“等一系列營銷組合拳，為新品量身打造了一條從內容種草到拔草的消費行為鏈路，多維度安利消費者，引起明星粉絲和品牌粉絲的共鳴，撬動品牌聲量及銷量的增長，帶來品質與時尚的全方位詮釋。
匠心打造高品質提升品牌力
作為有著34年歷史的國民男褲品牌，九牧王始終秉持著“打造全球最好褲子”的初心與決心，堅持以匠心打造高品質提升品牌力。為了保障每條褲子的質量，九牧王成立了自己的檢測中心，“360度靜動態視覺測試”“零下28℃~160℃低高溫柔軟抗皺處理”“26項理化檢測”……一項項復雜而嚴格的標準背后，不僅為新品開發提供強有力依據，也為產品質量保駕護航，品牌的匠心和專業不言自明
34歲的九牧王之所以能夠得到年輕人的心，在于源源不斷的創新能力以及精準把握住了年輕人的需求，贏得了更多男褲行業的話語權。可以說，九牧王在年輕化轉型之路上取得的成功既改變了國貨的形象，也為其他品牌提供了溝通年輕群體的營銷范本。
①腳注：九牧王攜手全球時尚趨勢專家WGSN發現男褲市場需求，聯合戶外運動專家朱煒強，高爾夫球專家程軍，面料專家Diego Occhino研發九牧王商務戶外1號褲。
