最近一款紫紅色鱷魚皮鉑金包在香港最終拍賣價格為172萬港幣（合14.6萬英鎊），刷新了皮包的拍賣價格記錄。愛馬仕靠饑餓營銷保持稀缺性贏得市場。
時尚頭條網報道：來自巴黎最新消息，周二愛馬仕CEO Axel Dumas稱，盡管匯率的原因導致亞洲和歐洲的產品價格差異巨大，但愛馬仕（Hermès International）仍將保持其定價原則。
在公司年度常規會議上，Dumas反復表示愛馬仕設有年度匯率平衡政策，該政策可以緩和因歐元的疲軟給利潤帶來的影響。此外，他稱公司始終相信，產品售價應反映生產成本，特別在品牌著名的鉑金包生產地——法國。
他說，“這就是為什么我們并不會采用這種 ‘在一些地方降價，然后在法國提價’的解決方案，因為這對法國消費者而言，提價是不合理的。”
“面對歐元的疲軟，我們很可能會做出一些調整，但依然會以我們的定價政策為準。2015年，我們將在瑞士進行大約4%左右的提價。”Dumas還補充道，2016年將會考慮更大范圍的漲價。
Dumas在會議的問答環節進行了多層面探討。他認為，公司有能力經受日本第二輪消費稅增加帶來的影響。Dumas稱，“我們會合理調整售價。上一輪消費稅增長時公司業績表現良好，而我們希望繼續看到這種景象。”
愛馬仕首席執行官杜邁曾表示中國反腐形勢對愛馬仕越來越有利
據Dumas所述，集團計劃在11月于邁阿密開設新門店，將為當地和拉丁美洲的消費者提供便利服務。愛馬仕欲將其手工藝盛典（Festival des Métiers）帶到巴西，以配合圣保羅翻修后的旗艦店重新開張，而該業務受高額關稅的影響不斷受阻。
Dumas稱，“只要有高額關稅，便很難發展持續性的業務，但我們仍然會計劃在未來一至兩年內于巴西開設更多門店，以此提升品牌認知度，吸引巴西用戶群。我并不認為他們有必要在巴西購買產品。”
他還揭露愛馬仕已于2014年9月聘請一位安保總監Henri Baggio，負責保全其昂貴產品以防被盜。Baggio在四月曾協助警方處理巴黎西北部工廠500個愛馬仕皮包被盜事件。
愛馬仕監事會主席Eric de Seynes稱，公司年度會議上的股東出席人數是去年的兩倍。截至2014年12月31日統計顯示，愛馬仕股東人數從去年的2.3萬激增至10.7萬。而此前LVMH集團同意將其持有的愛馬仕股份分配給公司股東。
據愛馬仕年度報告稱，在4月2日，曾一再強調并沒有惡意收購愛馬仕意愿的LVMH集團董事長和CEO Bernard Arnault持股比例降至8.5%。報告稱，股東以高票通過了Dumas 2014年的薪酬方案，累計薪水為210萬歐元（合280萬美元）。
據washington post報道，在現今奢侈品牌當中，Hermès可以說是最純粹的品牌。Hermès的買賣業務是建立在讓人渴望的慢時尚的節奏中，在秀場上是不能立即購買。在許多方面，Hermès都違反了現代的零售環境中的所有規則，那些讓購物盡可能輕松的方式，比如你可以在家中穿著睡衣購買一個價值10,000美元的手袋。然而，購物者想要Hermès的產品就不得不走出家門去購買它。
根據該公司第一季度財報顯示，其收入相比去年同期上漲19%至12億美元，主要得益于亞洲、歐洲地區以及全球排名第一的奢侈品市場——美國的推動。多年來，Hermès一直努力擴展中國、俄羅斯和美國南部等地區的消費群。目前，該公司對于美國市場正在籌備七個項目，包括拓展華盛頓市場以及在紐約的專用香水門店。
Hermès是世界上增長最快的奢侈品公司之一，根據德勤會計師事務所2014年的報告顯示，Q評級（一個消費者對品牌的共鳴和價值衡量的評級）在眾多奢侈品牌中排名第三，領先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。該公司一直保持自己的神秘感，“越難得到的東西越吸引人”這是愛馬仕的爐火純青的秘訣。
繼Chanel3月份在中國等國家大幅下調價格、在歐洲大幅漲價之后，奢侈品行業價格策略分化逐漸顯現。
