隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，誕生在上世紀(jì)90年代的“整合營銷”理論，已經(jīng)越來越將關(guān)注的重點放在微博、微信、論壇、貼吧等數(shù)據(jù)化平臺載體上，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念來展開實施的營銷活動，成為企業(yè)延伸品牌的公信度與品牌影響力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。
作為國內(nèi)備受關(guān)注的女鞋時尚企業(yè)，天創(chuàng)時尚從2013年初開始，便將整合營銷視作提升企業(yè)品牌聲量與形象的有效手段。2014年，天創(chuàng)時尚打造了“明星娛樂營銷-移動端嶄新應(yīng)用-社會化媒體深度推廣-線下活動提升銷售”的整合營銷完美閉環(huán)，打造"親們，愛吧！"的整合傳播主題，在進(jìn)行企業(yè)推廣傳播的同時更向社會大眾傳遞大愛及關(guān)愛女性的企業(yè)核心理念，得到包括新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)SocialBeta、頂尖廣告行業(yè)研究媒體平臺梅花網(wǎng)，以及全球領(lǐng)先的鞋行業(yè)門戶網(wǎng)站環(huán)球鞋網(wǎng)等多個行業(yè)權(quán)威媒體的高度贊譽(yù)，為國內(nèi)時尚企業(yè)品牌帶來整合營銷的全新思路。
@SocialBeta點評：雙重效應(yīng)拓展移動營銷版圖
作為社會化媒體營銷行業(yè)權(quán)威，SocialBeta成立于2008年，是國內(nèi)最早關(guān)注社會化媒體商業(yè)應(yīng)用的新媒體平臺，主要通過線上網(wǎng)站SocialBeta.cn分享國內(nèi)外最新的社會化媒體資訊、社會化營銷案例、最佳實踐等專業(yè)內(nèi)容，并且通過線下活動為廣大社會化商業(yè)從業(yè)者提供交流學(xué)習(xí)的平臺。
專注于社會媒體營銷研究的SocialBeta，把“親們，愛吧！”列入“2014年度五大微信營銷成功案例”之一，對其首創(chuàng)的個人定制“語音示愛卡”H5互動方式給予肯定，稱“打破了H5常規(guī)的視覺互動，并邀請當(dāng)紅明星參與其中，產(chǎn)生視覺和情感的雙重效應(yīng)”。線上產(chǎn)品的激勵，同時引導(dǎo)用戶實現(xiàn)到店消費的行為，成功帶動實體門店的銷售環(huán)節(jié)，足以成為時尚品類微信營銷的年度典范。
除此以外，SocialBeta更從“親們，愛吧！”的年度整合營銷行為當(dāng)中揭示：營銷3.0時代將從產(chǎn)品導(dǎo)向、滿意度導(dǎo)向上升為價值導(dǎo)向，能產(chǎn)生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。
@梅花網(wǎng) 點評：公關(guān)傳播為創(chuàng)意保駕護(hù)航
公關(guān)傳播之所以能成為整合營銷的重要一環(huán)，正是因為它將企業(yè)品牌信息及營銷動作有效向消費者、行業(yè)及企業(yè)員工傳達(dá)，天創(chuàng)時尚"親們，愛吧！"榮膺時尚界整合營銷的參考案例，公關(guān)傳播助力不可或缺。頂尖廣告行業(yè)研究媒體平臺梅花網(wǎng)在其報道中分析：“天創(chuàng)時尚深入有效地應(yīng)用多維度的傳播手段與載體、針對目標(biāo)受眾的圈層覆蓋來完美實現(xiàn)企業(yè)的整合營銷，更延續(xù)企業(yè)一直以來熱心慈善公益的社會責(zé)任，為企業(yè)進(jìn)行品牌理念推廣帶來全新的命題。”
“親們，愛吧！”將企業(yè)品牌營銷全過程結(jié)合消費者閱讀習(xí)慣，經(jīng)過分析整合后再利用自媒體紅人如時尚博主、潮流電臺節(jié)目、權(quán)威媒體等移動終端，同時在微信朋友圈和微信公眾號中傳播企業(yè)品牌及活動信息，引爆公關(guān)傳播效應(yīng)，引發(fā)輕APP活動參與熱潮，獲得超過1.8億的巨大展示量。
除了在移動端嶄新應(yīng)用的領(lǐng)域攻下一城，天創(chuàng)時尚更利用明星效應(yīng)拉動線下巡演活動人氣，完成了“人氣與銷售雙贏”的明星娛樂營銷效應(yīng)。難怪梅花網(wǎng)點評道：“2014年，在大數(shù)據(jù)年代，天創(chuàng)時尚‘親們，愛吧！’整合營銷活動以娛樂營銷為切入點，通過互聯(lián)網(wǎng)及線下活動為載體，結(jié)合移動端應(yīng)用，以消費者慣性的形式進(jìn)行傳播，推廣企業(yè)品牌，鞏固消費者地位，成功打造2014時尚行業(yè)的整合營銷傳播案例。”
@環(huán)球鞋業(yè)網(wǎng) 點評：娛樂營銷成時尚企業(yè)新典范
在這個信息爆炸的時代，娛樂營銷缺少的從來不是噱頭，而是準(zhǔn)確、有成效的理念與舉措。在剛剛過去的2014年里，天創(chuàng)時尚通過選擇風(fēng)格不同明星出席不同定位的品牌活動及宣傳，借勢制造品牌聲量，并合理運用多維度傳播手段，成就了一系列完美的明星娛樂營銷，打造出國內(nèi)時尚企業(yè)品牌的娛樂營銷新典范。
從啟動儀式上邀請“美麗教主”伊能靜，成功傳遞出品牌的優(yōu)雅氣質(zhì)；隨后的北京站時尚街拍秀，天創(chuàng)時尚將橄欖枝伸向模特出道、最近主力集中影壇的“龍女郎”張藍(lán)心；再到成都站的明星體驗日活動，天創(chuàng)時尚則借助鐘嘉欣乖巧正面的形象宣揚正能量，在聚人氣的同時，實現(xiàn)品牌形象的提升。娛樂營銷，從來就不只是“自娛自樂”，也不是“人紅大于一切”，首先活動本身要有社會感召力，關(guān)鍵還是娛樂內(nèi)容與品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品氣質(zhì)、受眾喜好能否高度契合。
“整體而言，天創(chuàng)時尚并不只是搭了明星影響力的便車，通過精心策劃的整合營銷活動，創(chuàng)新準(zhǔn)確的娛樂營銷探索，引領(lǐng)了國內(nèi)的娛樂營銷潮流。未來，各行業(yè)亦必會參考追隨，涌現(xiàn)更多精彩的娛樂營銷案例。”作為最權(quán)威的鞋履行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，環(huán)球鞋業(yè)網(wǎng)相信，更為主動、更為自主的娛樂營銷，將在很長一段時間內(nèi)，對鞋履行業(yè)，甚至整個時尚快消品類市場造成更為深遠(yuǎn)的影響。
