過(guò)去的這兩三個(gè)月里，日本馬桶蓋成了一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題。
最初的故事發(fā)生在羊年春節(jié)前夕，財(cái)經(jīng)作家吳曉波所持有的企業(yè)藍(lán)獅子出版社在日本沖繩開(kāi)年會(huì)。會(huì)議結(jié)束回國(guó)時(shí)，藍(lán)獅子的高管們買(mǎi)了“堆成一座小山一樣的” 日本小家電，有電動(dòng)馬桶蓋、電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等。吳老師“觸景生情”，在返程的飛機(jī)上便以《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》為題，就“日本制造”與“中國(guó)制造”的問(wèn)題寫(xiě)了篇感懷文章，并發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。
文章幾乎是瞬間觸發(fā)了相關(guān)的中國(guó)企業(yè)家以及網(wǎng)民們的“敏感神經(jīng)”，有支持日本制造的，也有破口大罵崇洋媚外的……文章還得到了總理的關(guān)注，相關(guān)問(wèn)題成為兩會(huì)議題被討論。
于是，以“馬桶蓋”為代表的日本旅游購(gòu)物及其背后的日本技術(shù)、日本設(shè)計(jì)、日本制造等等，成為了隨后一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)民眾間的焦點(diǎn)話(huà)題。
其實(shí)，去日本旅行，除了馬桶蓋，你還可以買(mǎi)很多東西，比如瑞士產(chǎn)的精品腕表。旅行購(gòu)物，除了吳老師他們所關(guān)注的日本技術(shù)、日本設(shè)計(jì)等因素，還有一個(gè)更為重要的因子需要考慮，那就是匯率！這幾年來(lái)，日元匯率大幅走低，并繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，在日本購(gòu)買(mǎi)其他國(guó)家制造的產(chǎn)品也可能會(huì)更劃算呢！
說(shuō)到匯率這事，大部分人都會(huì)撓撓頭，不是做外貿(mào)生意的對(duì)這個(gè)根本沒(méi)感覺(jué)，尤其是文科生，都把這個(gè)當(dāng)成純數(shù)學(xué)題。不過(guò)在日常生活中，我們可以把它簡(jiǎn)單處理一下去：把貨幣當(dāng)成是一種“商品”，而匯率就是反應(yīng)這個(gè)商品貴賤的價(jià)格，匯率升降變化就是這個(gè)商品的價(jià)格漲跌。
我們先把自己國(guó)家的貨幣理解為普通的“錢(qián)”，把要去旅行國(guó)家的貨幣理解成是“商品”，就假設(shè)這個(gè)商品是“蘋(píng)果”吧。拿日元舉個(gè)例子，我們把日元假設(shè)是“日本蘋(píng)果”。
比如說(shuō)2014年6月20日，這天中國(guó)銀行的匯率折算牌價(jià)是100人民幣兌換1651日元，按我們的假設(shè)去理解就是：用100塊錢(qián)可以買(mǎi)1651個(gè)“日本蘋(píng)果”。而2015年6月20日呢，100塊錢(qián)可以買(mǎi)2010個(gè)“日本蘋(píng)果”。
同樣是100塊錢(qián)，在一年之后，我們可以多買(mǎi)到359個(gè)“日本蘋(píng)果”，也就是說(shuō)“日本蘋(píng)果”降價(jià)了！用匯率的說(shuō)法，就是這一年來(lái)，日元貶值了，而人民幣相較日元升值了22%！在日本國(guó)內(nèi)價(jià)格體系不變的情形下，中國(guó)人今年6月去日本旅行買(mǎi)東西比去年6月更劃算！
事實(shí)上，自2008年金融危機(jī)以來(lái)，相對(duì)于各個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體的貨幣，人民幣匯率是一直在上升的。還是以日元為例，2010年6月20日，100人民幣可兌換1322日元，站在2015年6月20日回頭看，這五年來(lái)人民幣相較日元升值了52%！
就買(mǎi)表而言，觀察長(zhǎng)期的匯率波動(dòng)意義不大。因?yàn)槠放泼磕甓紩?huì)推出新品，新品定價(jià)時(shí)自然會(huì)考慮匯率波動(dòng)來(lái)調(diào)整各區(qū)域的價(jià)格；而對(duì)于上一年度甚至前幾年度的在售產(chǎn)品，也會(huì)應(yīng)對(duì)匯率做相應(yīng)的調(diào)整。所以作為消費(fèi)者，只要關(guān)注一年的匯率趨勢(shì)以及新品發(fā)布時(shí)間，在品牌調(diào)價(jià)之前出手購(gòu)買(mǎi)去年的舊款是最為劃算的。
除了日本之外，其他旅游地區(qū)哪里還可以出手購(gòu)買(mǎi)精品腕表呢？下面的表格，列舉了過(guò)去一年，人民幣與世界上幾個(gè)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域以及國(guó)人首選旅游出行地的貨幣之間的匯率情況，作為參考。
從這張表格里，日元之外，我們看到過(guò)去一年100人民幣可兌換澳元增幅最大，其次是歐元，都在20%以上；而美元是增幅最小的，幾乎沒(méi)有變化。這匯率關(guān)系也恰好符合IMF對(duì)世界經(jīng)濟(jì)未來(lái)五年的預(yù)測(cè)：世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將以美國(guó)和中國(guó)為動(dòng)力引擎。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的貨幣自然是要足夠堅(jiān)挺的。
如果接下來(lái)的半年里你打算出國(guó)旅游，那么建議你去歐元區(qū)或者是澳大利亞，或者是日本，至少你在當(dāng)?shù)爻浴⒆ ⑿械某杀疽汛蟠蛘劭郏∪绻阍僭敢饣〞r(shí)間做些功課，確認(rèn)下各個(gè)腕表品牌新品上市時(shí)間以及它們的價(jià)格調(diào)整時(shí)間，那么你可能會(huì)買(mǎi)到很“便宜”的瑞士腕表呢！
站在消費(fèi)者對(duì)面的腕表企業(yè)，又將如何看待匯率這回事呢？理論上，生產(chǎn)者更期望產(chǎn)品銷(xiāo)售所在國(guó)家的貨幣處在升值通道上，這樣折算成本國(guó)貨幣時(shí)會(huì)得到更多的“本國(guó)蘋(píng)果”，也就是說(shuō)腕表企業(yè)希望的是，瑞士法郎相對(duì)其他貨幣是貶值的。當(dāng)然這里不考慮訂貨、結(jié)算以及渠道等實(shí)際操作因素的影響。
但是事實(shí)上，腕表企業(yè)真正的愿望是——穩(wěn)定的匯率！這樣就會(huì)省去很多調(diào)整定價(jià)的繁瑣事務(wù)；能避免因匯率波動(dòng)而導(dǎo)致的損失；更重要的是避免過(guò)度的跨境消費(fèi)，比方說(shuō)中國(guó)人都去價(jià)格相對(duì)便宜的法國(guó)和日本買(mǎi)表了，那腕表品牌在中國(guó)建立的經(jīng)營(yíng)渠道以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將白費(fèi)，對(duì)企業(yè)的全局來(lái)說(shuō)這是非常不利的。企業(yè)希望各個(gè)區(qū)域能夠平衡發(fā)展。
那么回頭看年初，瑞士央行宣布瑞士法郎與歐元脫鉤時(shí)，歷峰集團(tuán)和斯沃琪集團(tuán)的股價(jià)應(yīng)聲暴跌，各腕表企業(yè)都對(duì)瑞士央行抱怨極大，就不難理解了。因?yàn)闅W元區(qū)“pigs”等國(guó)家的拖累使得歐元仍然是持續(xù)貶值的預(yù)期，脫鉤后的瑞士法郎相對(duì)歐元升值，將嚴(yán)重影響瑞士腕表對(duì)歐元區(qū)國(guó)家的銷(xiāo)售，以及全球的平衡。
我們來(lái)看一下過(guò)去一年，瑞士法郎與世界上幾個(gè)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域的貨幣的匯率變動(dòng)情況，來(lái)理解一下腕表企業(yè)針對(duì)匯率變動(dòng)的反應(yīng)。
從這張表格里，我們看到過(guò)去一年100瑞士法郎可兌換歐元、澳元和日元都大幅增長(zhǎng)，超過(guò)15%；而100瑞士法郎可兌換人民幣、美元和港元是下跌的，跌幅相近，3%左右。
以瑞士法郎看到的匯率波動(dòng)，同前面以人民幣來(lái)觀察的結(jié)論是一樣的：未來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)主要靠美、中兩國(guó)，人民幣和美元未來(lái)還是升值預(yù)期；而歐元區(qū)以及日本和澳大利亞的貨幣仍然是貶值預(yù)期，它們依然是旅游度假購(gòu)物的好去處。
還記得三月份巴塞爾鐘表展時(shí)傳出的各家腕表調(diào)價(jià)政策么？比如百達(dá)翡麗的調(diào)價(jià)是這樣的：美國(guó)下調(diào)7%，中國(guó)下調(diào)18%，歐元區(qū)升7%，瑞士下降5%……看看前面那張瑞士法郎匯率變動(dòng)表，再看百達(dá)翡麗的調(diào)價(jià)也就更清楚其用意了吧。
當(dāng)然精品腕表調(diào)價(jià)里面還有很多因素，比如各個(gè)區(qū)域消費(fèi)稅、關(guān)稅、奢侈品稅等不同的稅種和稅率差異；銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成；銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐纳莩奁废M(fèi)習(xí)慣等等。
但是匯率的影響將是一個(gè)永恒的話(huà)題，特別是在最近幾年，全球經(jīng)濟(jì)處在一個(gè)調(diào)整期，新經(jīng)濟(jì)體和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)冉冉上升，全球貨幣體系也隨之調(diào)整。匯率將是最近幾年影響精品腕表全球定價(jià)和調(diào)價(jià)的主要因素。
