聽到風聲的錢盛這天就決定帶著女朋友去趟迪士尼。游玩自然是主要目的，但他還想“順道”探一探這家新店。要知道他曾經(jīng)算是Superdry的忠實顧客，當年在英國留學時三不五時就會買上一兩件來穿，搞得朋友甚至送給他了一個“干燥哥”的綽號。
英國時尚品牌Superdry在上海迪士尼在小鎮(zhèn)的門店。
“購物餐飲娛樂區(qū)是全球迪士尼度假區(qū)的重要特色之一，與主題樂園和酒店一起為游客提供全方位的度假體驗。”負責小鎮(zhèn)招商的上海迪士尼樂園管理團隊在接受界面新聞采訪時介紹說，“迪士尼小鎮(zhèn)正是上海迪士尼度假區(qū)的購物餐飲娛樂區(qū)，這里主要為游客提供各類餐廳，以及從高端、輕奢到年輕時尚的多元化購物選擇。”
地產(chǎn)咨詢機構睿意德提供的數(shù)據(jù)也證明了這一觀點。目前上海迪士尼小鎮(zhèn)已完成的招商中，配套設施占比10%，餐飲品牌和零售品牌則平分了剩余的市場。
“上海迪士尼是一個國際度假區(qū)，想要做的是一個商業(yè)大循環(huán)，所以會有小鎮(zhèn)和奧特萊斯（outlets）這樣的配套。”睿意德策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳告訴界面記者，“兩者在招商上一定會盡力避免品牌重復。以小鎮(zhèn)來看，迪士尼度假區(qū)想做的是家庭綜合性娛樂消費，除了家庭和小孩，它們也希望能有品牌針對成人游客。”陳麗琳所在的團隊目前正為迪士尼度假區(qū)外圍區(qū)域的招商規(guī)劃工作提供咨詢顧問服務。
I.T旗下潮牌BAPE也在迪士尼小鎮(zhèn)開了分店。
從攜程近日發(fā)布的《上海迪士尼旅游報告》看，成人游客也的確值得迪士尼花費心思關懷。根據(jù)攜程迪士尼門票訂單數(shù)據(jù)，門票開售至今，購買迪士尼樂園門票的成年人比例為83%，除去年輕父母，單純成人玩家的比例也能達到22%。
“大概是兩年前，迪士尼這邊找到我們，希望我們能在小鎮(zhèn)開店，”I.T集團中國區(qū)CEO陳惠軍向記者講述了集團旗下BAPE和i.t入駐迪士尼小鎮(zhèn)的原因，“迪士尼樂園有多吸引人我想已經(jīng)不用多說，所以我們覺得這個機會很有趣，也許能讓我們的品牌接觸到更多希望中的客群。”
BAPE 上海迪士尼小鎮(zhèn)門店。
“這個挺可愛的。”此刻，一位女顧客正盯著印著BABY MILO的T恤發(fā)著感慨。不遠處，她的兒子則抬著頭盯著天花板上的“小猩猩”們，一動不動。這是在迪士尼，每一個角落理所應當就該是這樣可愛的，原本酷酷的潮牌店也不能例外。
BAPE 上海迪士尼小鎮(zhèn)門店。
“對于品牌而言，入駐上海迪士尼開店，我覺得網(wǎng)絡效應比實際銷售更大，因為上海迪士尼的輻射范圍是全國，因此對于很多品牌而言形象展示的效果會非常好。”睿意德租賃部總經(jīng)理杜斌分析道。
“迪士尼這里的客流量絕對有保證，而且面向的會是全國甚至全球各地的顧客，對于品牌的推廣優(yōu)勢是無疑的。”Superdry中國區(qū)經(jīng)歷胡翔舟向界面新聞表示。在迪士尼店之后，Superdry還將在上海來福士和北京頤提港開設其它兩家在華首批門店。
Superdry迪士尼小鎮(zhèn)門店。
Superdry迪士尼小鎮(zhèn)門店。
2016年7月15日，優(yōu)衣庫就即將在美國佛羅里達州布納維斯塔湖迪士尼世界度假區(qū)內正在進行擴建的購物餐飲娛樂區(qū)“迪士尼之泉”中，開一家營業(yè)面積有2300平米的兩層樓新店，銷售包括羽絨服、HEATTECH系列、AIRism系列、高級麻棉系列、牛仔系列和SUPIMA COTTON系列在內的品牌核心產(chǎn)品。
但在中國，在主題樂園里開設潮牌店這樣的新聞目前還只可能發(fā)生在上海迪士尼樂園——香港迪士尼由于土地面積較小以及招商政策等關系，并未有特別完善的商業(yè)配套。
更關鍵的是迪士尼的品牌效應使得樂園在招商方面有了更多的可能性。“這也是為什么國內不少主題樂園的業(yè)態(tài)千篇一律，普遍只會配備餐飲及紀念品銷售的業(yè)態(tài)。”杜斌補充道。
i.t開在迪士尼小鎮(zhèn)的品牌集合店。
晚上六點半，錢盛和女朋友從樂園的出口又一次走入小鎮(zhèn)。玩了大半天，兩個人都有點打蔫兒，準備找個地坐會兒歇歇腳，吃個簡餐。結果沒走幾步，錢盛發(fā)現(xiàn)女朋友又“走不動了”——原來是看到了i.t的一幢集成店。
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