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雞湯還不夠勵志?那就來份火鍋吧!

來源:摩登時尚網(wǎng)(www.gulaoyedxm.com)時間:2017-11-30 17:54作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機閱讀>>

在由中華商標(biāo)協(xié)會、北京市工商行政管理局指導(dǎo),北京廣告協(xié)會、北京市廣告管理服務(wù)中心主辦,CCTV廣告經(jīng)營管理中心、上海市廣告協(xié)會、廣東省廣告協(xié)會、香港廣告業(yè)聯(lián)會、澳門廣告商會、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)辦的“2017科睿國際創(chuàng)新節(jié)”上,火鍋品牌湊湊的#我是熬·布斯#營銷活動,憑借對這個熬字的深刻洞察,榮獲了科睿獎營銷創(chuàng)新類金獎。

美食不僅是美味的食物,更是一種能夠喚起人們情感共鳴的文化。湊湊創(chuàng)新性地將這一理念融匯到了品牌營銷活動當(dāng)中,通過深刻的洞察抓住當(dāng)代都市人的心靈痛點。

在確立了核心的理念與價值觀之后,湊湊營銷團隊便開始了線上線下立體式的精準(zhǔn)傳播。

在線上端,湊湊一方面通過具備強話題性與互動性的微博平臺開展了#我是熬·布斯#大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動,為眾多為夢熬著的人們提供了一個傾訴心事的平臺。在移動互聯(lián)網(wǎng)端,則開發(fā)了《測測你的熬布斯指數(shù)》這樣一個富有社交屬性的線上游戲,通過一系列直擊打拼一族痛點的調(diào)查問題,每個參與者都將得出自己的熬布斯指數(shù),看看自己是能熬的戰(zhàn)士,還是不需要太過煎熬的幸運兒。這一類測試、曬結(jié)果、與親朋好友比對的游戲類型,滿足了人們在朋友圈里曬狀態(tài)、秀辛勞的訴求,從而引發(fā)廣泛的二次傳播。

飲食文化的情感升華,心靈營銷創(chuàng)新餐飲營銷模式

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