可是，與它相比，這都不算什么！

沒錯，750億美元，約合人民幣4900多億元！

百度的市值才850億美元，京東市值不到550億美元。

❖

1996年，T2在墨爾本開了第一家門店，沒有大肆宣傳廣告，沒有雇人排隊，靠著口碑和顧客的忠誠度，至今，它在全球開了60多家連鎖店。

首先，目標消費者定位于年輕人。

但是，如果叫他們正兒八經(jīng)去泡一杯茶喝，他們可能寧愿去喝杯白開水，門道可真多：怎么選茶、怎么沏茶，用什么茶具喝茶……一番折騰下來，味道還不如自己所愿。

于是，T2的兩位創(chuàng)始人決定：開一家讓年輕人喜愛的茶葉店，茶文化源遠流長，應該把它推廣給更多的年輕人，讓更多的年輕人愛上茶。

首先，T2從環(huán)境入手，靠高顏值、潮流、時尚的外表，吸引受眾的眼球。

砌墻的茶葉不僅是產(chǎn)品，還有室內裝潢的作用。

透過這種時尚潮牌的視覺行銷設計，T2告訴了人們：誰說茶葉店只能老派，茶葉店也可很潮、很酷、很帥！

T2的創(chuàng)始人瑪麗安說：“一直以來，我總是試圖打破人們對茶文化所設下的各種規(guī)矩，將各種匪夷所思的創(chuàng)想帶給T2，不只是開發(fā)新的茶葉品種，更包括店面設計與產(chǎn)品包裝。”

茶葉配啤酒？創(chuàng)意玩轉茶葉品類

在產(chǎn)品的打造上，T2更是精益求精，絲毫不敢懈怠。

為了尋找到優(yōu)質的茶葉，T2的創(chuàng)始人滿世界地跑，從傳統(tǒng)的東亞國家中國，歐洲的英國，到印度和土耳其這樣有著獨特茶文化的國家等，她們從來不放過任何一個能尋找好茶的機會。

除了傳統(tǒng)的茶葉品種，T2還不斷創(chuàng)新研發(fā)出新的品種，供年輕人選擇。

為了方便顧客攜帶，T2還把大部分的產(chǎn)品設計成小袋包裝。

❖

如此潮的茶鋪，路人經(jīng)過都會忍不住進來看幾眼，進來后，又有免費體驗區(qū)，不僅給顧客視覺上的震撼，還帶給他們味覺上的享受。

顧客進來后可以隨意的拿起樣品聞一聞，還有專門的工作人員為顧客泡茶，講解茶的知識。

T2免費體驗區(qū)的設置，無形中拉近了與消費者的距離，帶給了他們有趣、參與感強的沉浸式體驗，讓他們留下了深刻的印象。

❖

T2不僅賣茶葉,還賣周邊：茶具、點心，充分發(fā)揮了品牌的附加價值。

既有中式的，又有西式的，買了茶葉后，看到這么精致好看的茶具都會忍不住把它帶回家。

說到茶點心最有名的就是，精致美味的英式下午茶的各種甜品和日式和果子了，T2的茶點心以英式茶點風格的小餅干為主，同時推出了可以配餅干的果醬和蜂蜜。

而有著深厚的茶文化的中國，對于茶文化的再創(chuàng)新，似乎仍停留在暮氣沉沉的狀態(tài)，也許是傳統(tǒng)茶文化過于深厚，以至于我們的茶葉營銷總是給人一種古典老成的感覺。

希望T2的成功案例，能給我們中國茶文化的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多的思考與啟發(fā)。